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電通スポーツ＆エンターテインメントがインド市場に進出

電通グループが新たに推進する「電通スポーツ＆エンターテインメント」は、インド市場での本格的な事業展開に乗り出しました。この動きは、グローバル展開を視野に入れた戦略の一環であり、今後の持続的な成長に大いに寄与することでしょう。

現在、インドの文化や経済は急激に発展しており、特にスポーツやエンターテインメントの分野でのファン文化への関与は、これまでにない急成長を見せています。具体例としては、インドの国民的スポーツともいえるクリケットに関連するイベントが挙げられます。特にIPL（インディアン・プレミア・リーグ）やICCチャンピオンズトロフィーといった大規模な大会は、多くのファンを惹きつけており、これに関連したデジタルコンテンツの需要は非常に高まっています。また、OTT（Over The Top）サービス市場においては、クリケットコンテンツが全体の約30%を占めるなど、メディアにおける広告効果も顕著です。

この成長を支える背景として、インドには3億7,700万人のZ世代が存在し、その購買力は急増しています。2035年にはその消費支出が約280兆円に達すると見込まれており、若年層の消費トレンドを行動に移すことが、企業にとっての重要な課題となっています。

電通スポーツ＆エンターテインメント インディアでは、インド特有の市場ニーズや文化的特性をしっかりと理解し、現地のファンやクリエイター、さらには国内クライアントに最適なソリューションを提供することを目指します。これには、日本のアニメやスポーツ、特にeスポーツ、インフルエンサーを活用したマーケティング手法も含まれ、多様なアプローチでのビジネス展開が求められます。

また、ファンの忠誠心を育むためのオリジナルコンテンツやIP（知的財産）の創出にも力を入れることで、ビジネスの成果を測定可能な形で提供することを目指しています。電通グループのグローバルな知見を生かし、マーケティング施策の効果を最大化させ、ブランドと消費者の間に新たな接点を作り出すことが狙いです。

電通グループのデピュティ・グローバル・チーフ・ストラテジー・オフィサー、伊瀬 禎宣氏はこの展開について、インドにおける生活者やコミュニティとの大規模なつながりを築けると語っています。「私たちは、ファンの熱狂を引き出し、クリエイターに新たな成長機会を提供し、さらに顧客企業が社会課題に取り組むための支援を行います」と述べています。

今後、電通はスポーツ＆エンターテインメントを新たな成長領域に位置づけ、全体の統合的な成長を実現することを目指します。

このように、インド市場における電通スポーツ＆エンターテインメントの展開は、ブランドだけでなく、地域社会全体に持続可能な成長をもたらすことを期待されています。

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