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生活者のニーズを満たす新発想のヘアマスク『imk®ヘアピーリングマスク』

近年、ヘアケア商品の人気は高まりを見せていますが、中でも株式会社ネオマーケティングが発表した『imk®ヘアピーリングマスク』は、生活者を起点に開発された注目のアイテムです。この新しいヘアマスクは、2025年8月29日から全国のロフト（※一部店舗を除く）で販売が開始されます。

生活者インサイトからスタートした開発プロジェクト

本プロジェクトの特徴は、生活者のインサイトを非常に重視した点です。ネオマーケティングは「生活者インサイトから逆算して商品を創る」というスローガンのもと、横断型プロジェクトチームを結成しました。ここでは特に、リサーチャーが主導してマーケティング調査を行い、消費者の髪に関する悩みを徹底的にリサーチしました。

深刻な髪悩みを明らかにした調査

調査には9,150人が参加し、その結果から髪の悩みの深刻度や未充足のニーズを特定。それを元に一次コンセプトが作成され、デプスインタビューによって評価と改訂が行われました。最終的には再検証を経て、コンセプトの受容性を確認し、適正な価格帯も設定されました。

ヘアピーリングと周囲のデザイン

新商品の特徴は、Advancedなコンセプトである「ヘアピーリング」です。これは髪に足すのではなく、不要なものを引き算して整えるという新しいケア方法です。使用頻度は週1回または2回で、洗髪後に1分間乾燥させて流すだけという手軽さも魅力です。

主要成分には、植物由来のピーリング成分であるFruitbio™が含まれ、髪表面を滑らかに整え、キューティクルを保護します。これは、緑茶抽出物と乳酸・クエン酸・リンゴ酸を組み合わせた独自の成分です。

ユーザー視点でのパッケージデザイン

パッケージもユーザー目線で考えられており、逆さに置いても使いやすいスクイーズボトルに設計されています。これにより、最後の一滴まで無駄なく使用できるのも嬉しいポイントです。希望小売価格は2,980円（税抜）。

タグラインに込められた思い

「この出逢いで、むくわれた」というタグラインは、生活者の感情価値を反映し、“努力が報われる瞬間”を表現しています。ネオマーケティングが、この製品を通じて生活者とどのように繋がるのかが、今後の注目点となるでしょう。

まとめ

『imk®ヘアピーリングマスク』は、ただのヘアケア商品ではなく、生活者が求める価値を実現するための努力の結晶です。全国のロフトにおいて、新たなヘアケア体験を提供すると期待されています。今後の展開が楽しみですね。興味のある方はぜひ、正式発売日をチェックしてみてください。

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