花王の新スキンケアブランド「SOFINA BASIC＋」が2026年に登場

花王が打ち出す新ブランド「SOFINA BASIC＋」

花王株式会社は、スキンケアブランド「SOFINA」から新たなライン「SOFINA BASIC＋」を2026年8月8日に発売します。この新しいブランドは、肌の基盤である角層細胞にアプローチし、より多くの顧客に質の高いスキンケアを届けることを目的としています。「SOFINA BASIC＋」は、エビデンスに基づいた研究を重視し、価格に敏感な情報化社会に対応する形で、新たなキャッチフレーズ“新・中価格帯”を掲げて市場に登場します。

新・中価格帯の必要性

近年、スキンケア市場では、2,000円未満の商品が約8割の数量を占めるようになっています。このことから、多くの消費者が求めているのは、品質を維持したまま手頃な価格のスキンケア製品です。化粧水市場においても、1,000円以上2,000円未満の製品の需要が増加しており、特に化粧水の分野は成長しています。こうした市場需要に応えるため、SOFINAは「SOFINA BASIC＋」を展開し、品質の良いスキンケアアイテムを手の届く価格で提供します。

商品の特長

「SOFINA BASIC＋」の中核を成す製品は『うるおいターボ化粧水』と『うるおいターボ乳液』です。両製品には、「角層の2大必須ケア」であるタンパク質ケアとセラミドケアが組み込まれており、角層を支える2つのうるおい基盤に配慮しています。飲水だけに依存しない肌の本質的な保湿力を引き出し、1日中うるおいを維持することが期待されます。

特に化粧水には、空気中の水分を取り込む「自発吸水テクノロジー®」が採用されています。乳液は、高浸透技術によってセラミドケア成分を角層に深く浸透させ、なめらかな肌を実現します。

賢い消費の促進

花王の調査によれば、消費者は価格が低くても品質には妥協したくない傾向が強いです。そして、美容液やクリームには高い効果実感を期待しつつ、基礎化粧品にはコストパフォーマンスを重視する姿勢が見られます。これに応じて「SOFINA BASIC＋」は、コストパフォーマンスを重視した品質良好な製品を提供することで、顧客との接点を拡充します。

ブランドの成長戦略

「SOFINA」自体が過去40年間、皮膚科学を基にした研究に力を入れてきました。新しいブランド戦略においては、これまでの知見を活かしつつ、2026年からグローバル展開を視野に入れ、新たな顧客層の獲得を狙います。さらに、「SOFINA BASIC＋」は、日本国内のみならず、香港や台湾でも展開される予定です。