中国市場で日本の美容ブランドが選ばれる理由を探るウェビナーの最新情報

中国市場で日本美容ブランドの選ばれる理由

最近、中国市場における日本の美容ブランドの存在感が増しています。特に、SNSを基点にしたECを活用することで、ブランド力を高める戦略が浸透しています。C Channel株式会社が主催したウェビナーでは、中国最大級のECセール「W11」に基づいた最新データが発表され、日本の美容ブランドがどのようにして成功を収めているのかを議論しました。

日本ブランドの存在感の強化

ウェビナーでは、Tmallジャパンが提供した「W11」期間中のデータをもとに、日本のコスメブランドがどのように中国のEC市場で強い位置を確保しているかが明らかになりました。特に、基礎スキンケア分野において、日本ブランドが高いシェアを持っており、クレンジングやメイク落としなどでの需要が高まっています。昨今の美意識の変化により、「頭皮ケア」や「生薬系製品」なども人気があり、特にヘアケア分野では日本ブランドが多くの支持を集めていることが分かりました。

中国の美容トレンドの変化

現在の中国市場では、消費者の意識が「シンプルさ」や「効果重視」にシフトしています。これがスキンケア製品の選定基準となり、保湿やエイジングケア、美白、肌の修復といった基本的ながらも効果が期待できるアイテムに高い需要が集中しています。高価格帯の製品であっても、効果が明示されている成分が求められ、消費者は価格よりも中身を重視する傾向が強まっていると言えます。特に、日焼け止め製品が最近では、夏の期間を越えて日常的に使用される傾向があり、紫外線対策だけでなくエイジングケアや基本的なスキンケアとして捉えられています。

SNSが売上に直結する中国市場

ウェビナーの後半では、中国のSNS「RED（小紅書）」を利用した成功事例が紹介されました。このSNSは、商品の口コミや体験を共有する場として多くの利用者に支持されており、C Channel上海がサポートする日本のスキンケアブランドでは、RED上での投稿が話題になり、その結果ECサイトへのアクセスが増加しました。このように、SNSでの反応を重要視し、単にフォロワーの多さに依存するのではなく、実際に共感を生むコンテンツを作成することが重要であると強調されました。

中国市場への再挑戦の機会

最近の中国の消費意識は、値引きや派手なセールプロモーションよりも、「しっかりと良い商品を選びたい」という方向へのシフトが見られます。C Channel上海では、REDを起点とした情報発信、ECサイトの設計、インフルエンサー施策、日本語での現地サポートなどを包括的に提供し、成功事例を作り出しています。これにより、日本の美容ブランドが中国市場で売上を伸ばす解決策を目指しています。

お問い合わせの案内

「中国市場に挑戦したいが、どうすればよいのか分からない」「以前に試したが、チャレンジがうまくいかなかった」といった悩みを持つ美容ブランド関係者は、ぜひお気軽にC Channel株式会社にご相談ください。私たちが、日本の美容ブランドの中国進出を全力でサポートします。

【お問い合わせ先】
C Channel株式会社
メール：[email protected]
担当：福永

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