#東京都 #港区 #生成AI #美容 #Z Creative Partners

生成AI時代の化粧品広告戦略

2026年6月23日、株式会社Z Creative Partnersが発表した「AIアンサー可視性レポート2026（ビューティー）」は、生成AIの文脈で化粧品ブランドの露出がどのように実現されるのか、その実態を明らかにしました。このレポートでは、特許出願中の独自アルゴリズム「VSCA™」を使ってAIアンサー内の可視性を測定し、特にAIによる自然回答における化粧品ブランドの評価や競争力、さらには情報源を明確に分析しています。

調査の背景

最近、ChatGPTをはじめとする生成AIの広告活用が活発化し、企業がAI上での露出を獲得しやすくなりました。しかし、情報を尋ねられたユーザーが生成AIによる自然回答を通じて受け取るブランドの情報は、単に広告出稿によってコントロールできるわけではありません。

このレポートは、その違いを明確にしたものであり、「広告枠＝買える露出」と「自然回答内での露出」とは異なる概念であることを示しています。特にビューティー領域では、ユーザーが多くの質問を生成AIに投げかけることが増えてきており、ブランド戦略がますます重要となる中で、どう選ばれるかが焦点となっています。

調査結果のハイライト

1. 低い露出率： 調査対象の高価格帯化粧品ブランドがAIアンサー内での露出率は29.4%に過ぎませんでした。特に、購買検討に直結するトピックでは、競合との差が顕著に見られました。具体的には、「評判・口コミ」では11.1%の露出率に対し、競合ブランドは51.9%という結果が出ています。

2. 公式サイトの引用率が低い： 調査で確認された情報源の中で、対象ブランドの公式サイトは1.8%しか参照されていません。ほとんどのAI回答は外部の美容口コミサイトやレビューサイトに依存していることが明らかになりました。

3. 好意的に語られることと選ばれることの違い： 対象ブランドはAI上でのポジティブ率が高いにもかかわらず、競合との直接比較において選ばれることは限られている結果となりました。つまり、ただ好意的に語られるだけでは不十分で、選択肢として適切な見せ方をする必要があることが示唆されました。

今後のブランド戦略に必要な要素

生成AI時代において、企業はただ広告での露出を狙うだけでなく、AIにおいてどのように理解され、比較されているかを把握し、適切に戦略を立てることが不可欠です。特に、広告施策と並行して、自然回答内で選ばれるための状態を作る「GEO（Generative Engine Optimization）」が求められています。

Z Creative Partnersの提供する「Z-GEO AI Monitor™」を用いた調査により、企業は自身のブランドがどのようにAIに認識されているかをより深く理解できるようになります。

まとめ

Z Creative Partners代表取締役の村山穂奈実は、「ChatGPT広告の導入は、GEO領域にとってチャンスであり、広告による露出だけでなく、自然回答における理解や比較の管理が今後の成功に必要である」と述べています。今後の化粧品ブランド戦略として、生成AIの活用は避けて通れない必須事項です。

このレポートの詳細は2026年6月23日より法人向けに提供されるため、ぜひ注目しておきましょう。

関連リンク

サードペディア百科事典: 東京都 港区 生成AI 美容 Z Creative Partners

Wiki3: 東京都 港区 生成AI 美容 Z Creative Partners