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国内のトップマーケティングリサーチ企業であるインテージと、女性向けファッションメディアを運営するスタイルウォーカーが協力し、新たなマーケティング手法「コラジェネ」を展開します。本サービスは、若年層を中心とした消費者のニーズを的確に捉え、そのニーズに応じた商品開発を支援することを目的としています。

「コラジェネ」という名称は、コラボレーション（協力）とジェネレート（生み出す）およびジェネレーション（世代）を組み合わせた造語で、単なるデータ収集にとどまらず、企業と消費者が共に価値を創造する新しいアプローチを体現しています。このサービスは特に、高校生、大学生、さらには20代の若い世代をターゲットに設定しており、携帯電話を通じたユーザーインターフェースを最大限に活用する内容です。

具体的には、コラジェネは以下のようなサービスを包括的に提供します。まず、実態把握や潜在ニーズの発見を通じて、消費者のウォンツを的確に把握することに力点を置きます。次に、得られた情報をもとにコンセプトやデザインを創作し、さらにその結果をテストマーケティングで検証します。

開発物語や新製品、サンプルは、スタイルウォーカーが運営するコミュニティサイトに早期に投入し、消費者からのフィードバックを受けやすい環境を整えます。また、商品発売後はコミュニティ内での広告PRを強化し、クロスメディア施策を通じて効果的なマーケティングを実施します。これら一連のプロセスは、インテージが自社のシステムや技術を駆使して、またスタイルウォーカーがそのリーチと影響力を活かして支援する形で提供されます。

今後、日本国内の消費市場での競争が厳化していく中で、企業は消費者の意見をより速やかに取り入れ、開発サイクルを短縮しなければなりません。コラジェネは企業のニーズに応じてカスタム対応が可能なため、マーケティング戦略の最適化に向けた強力なパートナーとなるでしょう。この共同プロジェクトを通じて、消費低迷を打破し、売れる商品を市場に送り出す仕組みを確立していくことが期待されています。

インテージは1960年に設立され、国内マーケティングリサーチの分野で高い地位を築いており、ITソリューション技術を融合させた革新的なサービスを提供しています。一方、スタイルウォーカーは、日本最大級の女性ファッションメディア「girlswalker.com」を運営し、85万人以上の若年女性ユーザーを抱えています。両者の強力な連携により、今後のマーケティングの未来を切り開くことに期待が寄せられます。

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