学生が描く広告業界の未来を切り開く新プロジェクト「広告AIキャンプ」始動

学生が描く広告業界の未来を切り開く「広告AIキャンプ」始動

昨今、生成AIの技術が急速に発展する中、広告業界もその影響を大きく受けるようになっています。このような背景を受けて、産業能率大学の情報マネジメント学部に属する川野邊誠ゼミと穀田正仁ゼミが、広告業界の未来を担う産学協働プロジェクト「広告AIキャンプ」をスタートさせました。これは、学生の視点を活かして新しい広告クリエイティブの形を探求する取り組みです。

プロジェクトの目的と背景

「広告AIキャンプ」の目的は、過去の広告モデルや構造を研究・分析し、新たなアイデアを生み出すことです。特に、生成AIを用いた広告クリエイティブにどのような価値を付加できるかを考察し、実際の企業とともに商品販促を行う実証実験に結びつけることが狙いです。

このプロジェクトには多様なデータの蓄積と分析が含まれ、学生たちはプロの広告クリエイターと協力して作業します。大学生特有の感性を活かしながら、広告制作の新しいアプローチを探求するこの取り組みは、2025年9月に電通ダイレクト本社で行われた第1回のプレゼンテーションを通じて、順調なスタートを切りました。

電通ダイレクトと産業能率大学の役割

このプロジェクトには、電通ダイレクトが持つ広告に関する基礎知識や実践的なノウハウが大きく寄与しています。具体的には、広告の基本的なフレームを用いた基礎講座や、参考となる広告モデルデータ、生成AI環境の提供を通じて、学生たちの学びとクリエイティブ制作の過程をサポートしています。

一方、産業能率大学は、得られたリソースをもとに生成AIによる広告構造の分析や改善提案を行います。これには、画像生成データやペルソナデータを駆使したクリエイティブプランの作成が含まれ、実証した結果や課題についてのフィードバックも重要な役割です。

教育の一環としての取り組み

産業能率大学の情報マネジメント学部では、多様なビジネス分野における情報活用を学ぶことを重視しており、「デジタルビジネスデザインコース」や「コンテンツビジネスコース」など、各コースの特色を活かした教育が行われています。これらのコースでは、AIやデータサイエンスなどのデジタル技術をビジネスに活用する方法や、コンテンツ産業についての理解を深めることが目指されています。

「広告AIキャンプ」も、これらの教育方針に基づき展開されており、学生たちは学んだ知識や技法を駆使して新たな広告クリエイティブの可能性を探ります。

未来に向けて■

このプロジェクトは、単に広告業界のクリエイティブを革新するだけでなく、学生たちにとって貴重な実践の場を提供するものです。将来的には、これらの経験を通じて、学生たちが業界で活躍するためのスキルや視点を養い、次世代の広告クリエイターへと成長していくことが期待されています。「広告AIキャンプ」は、広告業界の未来を見据えた革新的な取り組みとして、ますます注目を集めることでしょう。