デザインマネジメントCompass®が商標登録！AI時代に必要な新しい経営ツール

デザインマネジメントCompass®が商標登録される

株式会社かたちなきものが開発した「デザインマネジメントCompass®」が、2026年8月26日に正式に商標登録されました。この商標は、登録番号第7077056号で、経営支援、教育、AI分析など多岐にわたる分野にまたがった商標です。

商標が登録された背景には、単なる名称の登録以上の重要な意味があります。それは、特許庁がすでに「デザイン経営コンパス」という類似の実践支援ツールを公開していることです。両者の名前が似ているだけでなく、内容にも共通するテーマが多く、経営方針や対話を通じて課題を見出すプロセスにおいて重なる部分が存在します。

このような背景から、デザインマネジメントCompass®が商標登録されたことは、デザイン経営とデザインマネジメントという2つの概念の関係性を再考する良い機会を提供します。特に、現代のAI技術が情報解析を支援する中で、私たちはどのようにデザインを通じて経営に価値をもたらせるのかという新しい視点が求められています。

デザイン経営コンパスとの重なり

特許庁が公開するデザイン経営コンパスは、企業が自社の現状を把握し、経営者や社員が対話を通じて今後の方向性を考えるためのツールです。このツールは単にデザインを検討するものではなく、企業活動そのものを見つめ直すためのものです。このため、デザインマネジメントCompass®はその発展的変化を支持する形で位置づけられています。

商標登録の経緯と挑戦

「デザインマネジメントCompass」の商標出願は2025年9月に行われましたが、出願当時は特許庁に、すでに登録されているデザイン経営コンパスとの名称の近さに関する懸念がありました。実際の指摘は名称の類似ではなく、指定商品・指定役務の内容をより明確にするというものでした。これに対し、経営支援、AI解析、教育などの具体的な提供内容を整理することで、商標の確保を果たしました。

AI時代の企業理解

商標登録を通じて、生まれたデザインマネジメントCompass®の考えを通じて、AI技術は企業の情報収集に革命をもたらしています。しかし、情報を読解することと、企業の本質を理解することは別問題です。企業が抱える「意味」にアクセスするためには、単に情報を処理するだけでなく、人間同士の対話が不可欠です。ここで重要なのは、AIと人間が相互作用することで見えてくる新たな価値や課題を探求する視点です。

人間とAIの循環的関係

デザインマネジメントCompass®は、人間の感覚とAIによる情報処理を結びつけ、対話や洞察を通じて新しい判断を導き出します。この新しいフレームワークの肝は、人間の直感的な「違和感」を問いや洞察に育てていく点にあります。

今後の課題と取り組み

商標登録は新たな始まりに過ぎません。デザインマネジメントCompass®を実際のプロジェクトで適用し、経営や事業、ブランドなどの間に潜む新たな可能性を模索していく段階です。これからも企業との連携を通じて、まだ言語化されていない課題を探り、未来価値への道を切り開いていきます。

今後は、企業や組織との協力を通じた実証実験や研究の進展を期待し、デザインマネジメントCompass®を通じて価値の創出に努めていきます。