親子で共有できるケア商品のニーズと今後の展望とは

近年、母娘で共用できるケア商品への需要が急速に拡大しています。特に、母親の約80%が『親子で一緒に使えるケア商品を求めている』と回答したというアンケート結果が示す通り、親子にとっての共用ケアの重要性が高まっていることがわかります。ここでは、母娘ケアブランド「Mother & Daughter」が実施したアンケート調査を基に、親子共用商品のニーズや困難点、さらには今後の取り組みについて詳しく解説します。

調査背景：家族のケアスタイルの変化

近年の生活様式は変化し、家族のケアスタイルも新たな兆しを見せています。特に子どもの肌トラブルに悩む母親が多く、乾燥やシミ、エイジングといった複雑な悩みを抱える母親も増加しています。生活が忙しい中で、健やかなスキンケアを求める一方、親子で一緒にケアの時間を楽しむことを望む母親たちが増えていると考えられます。そこで、親子で同じ商品を使いたいと願う動機を探るために、今回の調査が行われました。

調査概要

この調査は、1〜12歳の娘を持つ母親を対象に、オンラインで実施されました。参加者は555名であり、その結果は親子共用できるケア商品のニーズを浮き彫りにしています。

主な調査結果

1. 親子で共用したいケア商品

母親の79.6%が親子で使いたいケア商品があると回答し、特に「日焼け止め」「シャンプー」「ボディソープ」が共用ニーズが高いことが明らかとなりました。日焼け止めに関しては、57.2%の母親が「親子で使えると嬉しい」と答えています。洗い流すアイテムは、肌に残らず刺激が少ないため、共用する傾向が強いようです。

2. 母娘の共通肌悩み

母親と娘の間で最も共通する肌の悩みは「乾燥」で、これに続いて「敏感肌」が多く見られました。母親はシミやエイジングに悩みがちな30代後半から40代にかけて肌の悩みを認識することが多い一方、子供たちは乾燥や敏感肌といった問題に苦しんでいます。両者が「乾燥対策」を求めるため、共用の保湿アイテムが重要視されています。

3. 親子で共有している理由

母親がケア商品の共用を希望する理由のトップ3は「節約」、「時短」、「一緒に使う楽しさ」です。家計面では「1本で家族が使えるのは助かる」という声が多いため、コストパフォーマンスも大きな要因です。また、忙しい家庭の中でケアの工程を減らすことで生まれる「時短」ニーズも強く、さらには一緒に使用することで深まる親子のスキンシップを楽しむ母親たちが目立ちます。

4. 商品共有に関する困りごと

とはいえ、親子共用商品に関する悩みも存在します。困っている理由のトップは情報不足であり、子どもに使って良いのか不明であったり、大人用は刺激が強そうで判断が難しいという意見がありました。こうした不安が共用を妨げる要因になっています。

消費者インサイト

調査結果から、多くの親にとって家計や時間の効率化が重要であることがわかります。また、安全性が確保されている商品であれば、親子共用へのハードルが低下することも示されています。ケアの時間が親子の体験価値として肯定的に評価されている点も見逃せません。

今後の取り組み

母娘ケアブランドのM&Dでは、調査結果に基づき、親子で使える商品への開発を強化しています。特に日焼け止めや保湿ケア商品に加えて、親子用と一目でわかるパッケージデザインの推進も進めています。母親自身の肌の悩みと、子どものデリケートな肌を同時に解決できる商品作りを目指し、“家族のケアを、家族の思い出に”をテーマにした取り組みを進めていく方針です。

このような背景とニーズに応えつつ、M&Dは今後も親子共用ケアの領域を広げていくことを目指しています。私たちの日々のルーティンに溶け込む新しい商品が市に登場する日が待ち遠しいです。