新感覚の飲みごたえ！サッポロが超無糖サワーを発表

新たな風を感じるサッポロの挑戦

サッポロビール株式会社が2023年3月17日に、新商品「サッポロ飲みごたえ＜超無糖＞レモンサワー」と「サッポロ飲みごたえ＜超無糖＞グレフルサワー」を全国で発売します。この新商品は、物価高騰や酒税改正を受けて、ビールテイストのRTD（Ready to Drink）を楽しむ層が増加している現状に応じた商品です。

甘さを抑えた新感覚の飲みごたえ

近年、甘くないRTDが求められていますが、現状の無糖チューハイには「味気ない」との指摘があることが分かりました。実際にサッポロの調査でも、約7割の方が「RTDには飲みごたえがない」との声がありました。

これを受けてサッポロは、飲む喜びを感じられる新しい価値を提案するために、今回の「飲みごたえ」シリーズを開発しました。商品の特徴として、甘さを極限まで抑えた「超無糖」仕様（100ml当たり糖類0.1g未満）を採用しており、ビターな果実の味わいがしっかりとバランスを保っています。

パッケージデザインも魅力的

新商品のパッケージには、果実の美味しさやプレミアムピールエキスの品質、サワーとしての爽快感を視覚的に表現しています。レモンサワーにはイエローとゴールド、グレフルサワーにはグリーンとゴールドを用いた配色が施され、直感的に美味しさを感じられるデザインとなっています。

市場を見据えた戦略

サッポロビールはこの新商品の発表にあたり、2026年までのRTD市場戦略を発表しました。マーケティングの部長である下和田氏は、RTDが市場において成長するカテゴリーであることを強調し、高付加価値商品の開発に取り組む意向を示しました。

続けて高原氏が「飲みごたえ＜超無糖＞」シリーズの概要を説明し、酒税改正を視野に入れた新たな価値の提供を目指していることを伝えました。