株式会社Shinkerが公開した広告媒体選定マップの新たな可能性とその活用法

株式会社Shinkerが目指す新たな広告戦略

近年、デジタル広告市場は急速に成長し、多様な広告媒体が登場しています。しかし、そうした中で企業が広告媒体を選ぶ際には、ますます複雑さが増しているのが現状です。これを受けて、株式会社Shinkerはカスタマージャーニーに基づく独自の広告媒体選定マップを開発しました。

シンプルな選定マップの必要性

デジタル広告では、動画広告やSNS広告、検索広告などの媒体が多様化しています。そのため、単に「流行っている広告を使おう」というアプローチでは、本来届けたいユーザーに最適なコミュニケーションが行えないケースが増えてきています。特に、自社の商品やサービスがどの購買段階にあるのかを考慮せずに媒体を選ぶと、十分な広告効果を得られないこともしばしばです。そこでShinkerでは、広告運用の支援を行ってきた成果をもとに、ユーザーの購買段階に応じて適した広告媒体を整理し、「Shinker媒体選定マップ」としてまとめました。

Shinker媒体選定マップの構造

この新しい選定マップは、広告媒体を二つの軸、すなわち「視覚情報量」と「ターゲティング精度」で分類しています。

1. 視覚情報量: テキスト広告から動画広告まで、各媒体が提供する情報量を可視化します。ユーザーが受け取る情報量が多いほど、関心を引く可能性が高まります。
2. ターゲティング精度: 広告を届ける精度を、デモグラフィック情報、興味関心、コミュニティ・業種、業界、タイミングの4つの基準で整理しています。これにより、より細やかな広告配信が実現可能となります。

購買段階に応じた媒体活用

Shinker媒体選定マップでは、購買段階に応じて適切な広告媒体を活用する方法を示しています。

- 認知フェーズ: この段階では、YouTube広告やTikTok広告など、視覚情報量が豊富な媒体が効果的です。
- 興味・関心フェーズ: ユーザーが「少し気になる」と感じた際には、LINE広告やGoogleディスプレイ広告が有効です。
- 比較・検討フェーズ: ユーザーが比較検討を行う段階では、リターゲティング広告が効果を発揮します。
- 行動フェーズ: 実際に購入や問い合わせを検討しているユーザーには、特に検索意図に基づいた広告が最も効果的です。

新たな広告設計の考え方

Shinker媒体選定マップの大きなポイントは、ユーザーの購買意欲が高まるにつれて、視覚情報量は減少し、ターゲティング精度が重要になるという点です。つまり、広告媒体はその目的やタイミングによって効果が変わるため、効果的な組み合わせが求められます。広告の成果を最大化するためには、誰に、いつ、どの情報量で届けるのかをしっかり設計することが重要です。