日本の化粧品ブランドが中国市場へ進出する新たなチャンス

FindJapan株式会社が実施する新サービス

FindJapan株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：西山高志）は、日本の化粧品ブランドに向けた「中国向けテスト販売サービス」を2026年8月10日よりスタートしました。このサービスは、自社が運営する中国・抖音（Douyin）の越境EC店舗「FJ BEAUTY OASIS」で、ブランドの商品を約3ヶ月間実際に販売し、その結果をレポートするというものです。このような施策は、日本のブランドが中国市場に進出するための新たな機会となるでしょう。

サービスの概要

このテスト販売サービスは、特に日本の化粧品メーカーにとって重要です。通常、テスト販売には30万円の初期費用がかかりますが、FindJapanが提供する「日本ブランド応援枠」の利用により、0円で利用できるのです。条件としてはテスト用サンプルを提供するだけで、販売先である「FJ BEAUTY OASIS」への出品が可能です。毎月5ブランドまでの審査制で、申込確定日から約3ヶ月間に渡って店頭テストが行われます。

中国進出の背景

多くの日本の化粧品ブランドは、中国市場に進出したいと考えるものの、実際にどれほどの投資を行うべきかが不透明な状況です。中国での一般貿易においては製品登録が必要で、そのための費用や時間が事前に発生します。こうした複雑な手続きを経る前に、消費者の反応を測る必要があるため、FindJapanはこの課題を解決するために自社店舗でのテスト販売を提供することにしました。

本サービスの特長と利点

1. 初期費用0円: 従来必要だった30万円の費用が無料になり、提供するのは商品のサンプルのみです。買い取り義務や3ヶ月後の継続義務はありません。

2. NMPA登録不要: 越境ECでは、日本で開発した新成分の使用が許可されており、煩わしい登録が不要です。但し、禁止成分に関しては注意が必要です。

3. 実際の結果を基にした判断: 実際の販売データから得られるフィードバックが得られ、単なる調査結果ではなく実績に基づいた情報を提供します。このため、何回広告が表示されたのか、どれだけ購入されたのかを把握する事が可能です。

4. 中国側の実務処理: 出品から広告運用、国内物流、成分チェックまで、全てのプロセスをFindJapanが代行します。