WPPがカンヌライオンズ2025で「クリエイティブ・カンパニー・オブ・ザ・イヤー」を獲得

WPPがカンヌライオンズ2025で大きな評価を受ける

2025年6月20日、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルにて、WPPが「クリエイティブ・カンパニー・オブ・ザ・イヤー」に選出されました。この栄誉は、同社のエージェンシーがクライアントのために創出した優れたクリエイティブ成果を称えるものです。さらに、WPP傘下のマインドシェアも最高得点を記録し、「メディア・ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に輝き、これに加えてオグルヴィとVMLも「クリエイティブ・ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」のトップ4に入賞しました。

カンヌライオンズ全体では、WPPのエージェンシーは168のライオンズを受賞しました。特に、チタニウム・ライオン賞や10のグランプリ、23のゴールド、53のシルバー、81のブロンズなど、多彩な賞が授与されました。中でも、オーディエンスエンゲージメントにおける革新的なアプローチや、文化との関連性、AIなどの先駆的テクノロジーの責任ある利用が高く評価されました。

主な受賞キャンペーンとその内容

オグルヴィによる「Vaseline Verified（ヴァセリン認証）」キャンペーンは、シンガポール初のチタニウム・ライオンを受賞しました。このキャンペーンは、ユーザーから投稿された情報を科学的に検証し、正確な情報を提供することで、ブランドの信頼性を強化しています。また、同時にソーシャル・クリエイター部門とヘルス・ウェルネス部門でもグランプリを受賞しました。

DAVIDの「Haaland Payback Time（ハーランド選手の復讐タイム）」キャンペーンは、モバイルゲーム『クラン・クラッシュ』にサッカー選手アーリング・ハーランドを起用し、彼の「アンチファン」をターゲットにしたユニークな戦略で、エンターテインメント・ライオンズ・スポーツ部門のグランプリを受賞しました。

VMLの「Preserved Promos（保存されたプロモーション）」キャンペーンでは、ジップロックが高騰する生活費に対処し、消費者に期限切れクーポンを利用して割引を受けられる新たな価値提供を行っています。

AI時代における創造性

マインドシェアの「Real Beauty Redefined for the AI Era（AIの時代に再定義されるリアルビューティー）」キャンペーンは、Pinterestでユーザーが多様な美しさを定義できるようにし、それをもとにAIを再学習させました。これにより、ダヴの「Real Beauty（リアルビューティー）」ブランドがさらなる信頼性を獲得し、自己肯定感を育む機会が提供されました。

さらに、WPPは、カルチャーの影響力を発揮し、チェコ共和国初のグランプリを獲得するなど、全世界のクリエイティビティの水準を引き上げています。日本では、「Phone Break（スマホの休憩）」と題されたキットカットのキャンペーンがカンヌライオンズのアウトドア部門で評価され、QRコードを用いたインタラクティブなプロモーションが話題になっています。

WPPの歩みと展望

WPPのCEO、マーク・リードは、会社の成功は世界中の従業員の才能と情熱、そしてブランドに信頼を寄せるクライアントによるものだと語っています。この成果は、クリエイティブなアプローチがどのようにブランドの構築、文化の形成、成長に寄与するのかを示す重要なメッセージでもあり、彼はこれを誇りに思っていると述べました。また、グローバル Chiefs Creative Officerのロブ・ライリーは、AIが進化する現代において真の創造性が求められる中、WPPの受賞はイノベーションとテクノロジーの利用を反映していると強調しました。