富山の寿司文化を広める「寿司といえば富山DAO」とは

近年、富山県の寿司文化を全国に発信するために結成されたオンラインコミュニティ「寿司といえば富山DAO」。このコミュニティは、Web3 Times合同会社が運営し、2024年10月に設立されました。設立からわずか数ヶ月で、約330人のメンバーと10,000人を超えるSNSフォロワーを持つに至り、地域の寿司をテーマにした多様な活動を行っています。特に注目すべきは、2025年度に富山県ブランディング推進課と連携して進めた二つの主要プロジェクトです。これにより、富山の特産品や寿司文化をより多くの人々に知ってもらうことを目指しています。

寿司といえば、富山おみやげBoxの開発

「寿司といえば富山DAO」の一つの成果として、「おみやげBox」の開発があります。このプロジェクトは、富山県内のさまざまな事業者と協力し、寿司グッズや特産品を集めた「寿司といえば富山スペシャルBox」として販売されました。2025年5月には、コミュニティ内外で「推し商品」のアンケートを実施し、ユーザーからのフィードバックを通じて厳選された四つの逸品が選ばれました。

この商品は、富山駅前の商業施設マルートで正式に販売を開始し、その後、県内の宿泊施設やイベントに展開されることで、富山の寿司文化を広げることに成功しました。また、有楽町の「いきいき富山館」や、渋谷の「チートトウキョウ」でのポップアップイベントも行われ、東京圏での認知度向上に寄与しました。さらに、2026年4月からは富山県のふるさと納税返礼品としても受付が開始され、全国の人々に手軽に富山の寿司を楽しむ機会が提供されます。

魚津水族館とのコラボ事業

次に、もう一つの重要な取り組みが魚津水族館とのコラボレーションです。「寿司ネタ見るなら、魚津水族館」というキャッチフレーズのもと、二回にわたって体験型イベントを開催しました。このイベントは予約開始直後に満席となるなど、大きな反響を呼びました。

2025年8月16日に開催された「ナイトツアー＆ます寿司体験」では、閉館後の水族館内で、参加者は珍しい「マツカサウオの発光」を観察しました。また、魚津湾大水槽を真上から見下ろすという特別な体験も提供され、参加者からは高い評価を得ました。

さらに、2025年11月3日には「寿司ネタライブ」が行われ、魚津水族館の学芸員による富山湾の魚に関する解説や、現役漁師による鮮度保持の技術の紹介などが行われました。そして、参加者には富山湾の旬を盛り込んだ握り寿司が提供され、満足度は約90%という結果に。これにより、「水族館 × 富山県 × 寿司といえば富山DAO」という新しい観光モデルが確立されたのです。

今後の展望

今後の展望としては、定期的なイベント開催や訪日外国人客の取り込みを強化し、「寿司といえば富山DAO」を通じて持続的な関係人口の形成を目指しています。観光地として一度きりで終わるのではなく、継続的に富山の寿司文化を発信し、応援してくれるファンを増やしていくことが目的です。

寿司といえば富山DAOとは

「寿司といえば富山DAO」は、県内外のファンが集まり、富山の寿司を広めるための取り組みを行っています。すでに多くの人々がこのコミュニティに参加し、地元の漁業関係者やクリエイターとともに商品開発やイベント企画に関わっています。今後も「寿司といえば富山DAO」は、富山の魅力をさらに引き出し、人々に感動を与える活動を推進していくでしょう。