キユーピーと青山学院大の共同プロジェクト、未来の食文化を創造する挑戦

キユーピーと青山学院大学が取り組む新プロジェクト

キユーピー株式会社と青山学院大学は、2024年12月から新たな産学連携プロジェクト「『おいしい』で変わる未来！キユーピー×青山学院大学プロジェクト」を始動します。このプロジェクトは、地球環境に配慮した持続可能な食生活を提唱する「GREEN KEWPIE」ブランドの認知度向上を目的に、学生の視点からマーケティング施策を考案し、実践します。

プロジェクトの目的と背景

環境への関心が高まる中、キユーピーが展開する「GREEN KEWPIE」は、プラントベースフードなどサステナブルな食の選択肢を提供しています。このブランドは、卵を使用しないマヨネーズや、植物性原材料を活用したドレッシングなど、健康志向のニーズに応える製品を展開しています。

プロジェクトの発端は、青山学院大学経営学部が開催した学生参加型のコンテスト「AMCA」にあります。このコンテストでは、学生がマーケティングやクリエイティブに関するアイデアを競い合い、GREEN KEWPIEのテーマでアイデアが提案されました。その結果、キユーピーが学生たちの熱意に感銘を受け、このプロジェクトが誕生しました。

活動内容と段階的アプローチ

プロジェクトは2024年12月から始まり、学生たちは半年にわたってアイデアを進化させながら、マーケティング施策を検討していきます。最終的に「Green Campus」と名付けられた施策が選ばれ、2025年7月から具体的な実施に向けた準備が行われます。これは、青山キャンパスで2025年の秋頃に予定されており、PR活動などを通じて学生たちの学びを深めることを目指しています。

キユーピーの視点と期待

キユーピーの役員は、学生の発想力と行動力が新たなマーケティング戦略に大きく寄与することを期待しています。この共創の場を通じて、若い世代に向けた効果的なアプローチ方法を見つけることで、煌めく新しい食文化を広める一助となるでしょう。

学生たちの挑戦と成長

プロジェクトに参加する学生たちは、マーケティング手法を実践しながら成長していく機会を得ます。一方で、キユーピーも学生から新しい視点を取り入れることで、同社のブランドをより多くの人々に伝える努力を続けていきます。学生代表の北村さんは、今回のプロジェクトが貴重な経験になると語り、GREEN KEWPIEの魅力を多くの人々に伝えることを目指しています。