令和のシニア消費再編成を探るセミナー開催のお知らせ

令和のシニア消費再編成を探るセミナーのお知らせ

株式会社クロス・マーケティングの2026年6月11日(木)に開催されるセミナーでは、シニア層の消費行動の再編成について詳しく解説します。日本の70歳以上の人口は全体の約四分の一を占めており、この層が持つ消費市場の重要性は増す一方です。しかし、多くの企業は未だに「健康」や「安心」といった一面的なアプローチにとどまっています。シニア層の本当のニーズを把握できている企業は少なく、次の戦略を考えるための新しい視点が求められています。

シニア消費行動の現状

現在、日本のシニア層は身体的な衰えに直面していますが、これは彼らの消費行動の「終わり」ではなく、むしろ新たな可能性の始まりです。身体的な制約は、消費を再編成するきっかけとなり、これからのシニア世代は「お金」や「家族」を頼りにしながら生活を維持する手法を模索しています。

セミナーの内容

本セミナーの焦点は、シニア層が直面する身体的制約をどのように克服し、消費行動を変化させているかということです。以下の三つの解決策に基づいて、具体的な戦略を解説します。

機能的解決

シニア層は「自分でやるのが節約」とする意識を持っている一方で、買い物はかつての「楽しみ」から「実利・負担軽減」へと変わりつつあります。これに伴いまして、可視化されたアウトソーシング需要が高まっています。開けやすさや使いやすさを重視した製品が求められているのです。

社会的解決

高額な商品については配偶者との相談が主流ですが、新しい技術やデジタル商品の購入では子どもや孫に任せるケースが多く見受けられます。金銭援助以上の「体験共有」の重要性が増している点にも注目が必要です。

情緒的解決

未来の備えは重要視しつつも、シニア層は「今」を大切にする傾向があります。友人や家族との外食や旅行では健康に関するルールを緩めて楽しむことで、自由な時間を大切にする生き方を実践しています。これが新たな消費行動の一環となっています。

未来の視点: シニアクラスターの理解

セミナーでは、シニア層の消費意欲が高い二つのクラスター「エンジョイホビー・シニア」と「ドリーム・シニア」にも焦点を当てます。前者は体験を重視する層であり、後者は理想のセカンドライフを追求する層です。これらのクラスターの特性やニーズを深く理解することで、企業はより的確なマーケティング戦略を展開できるようになります。

セミナーのプログラム

1. シャニアライフデザインクラスターの解説（10分）
2. シニアマーケティングにおける解決策に関する解説（35分）
3. 質疑応答（5分）

参加方法

本セミナーはZoomを使ったオンラインでの開催となります。事前にお申し込みをいただいた方には、視聴URLを前日にお送りします。参加費は無料ですが、一部競合企業の参加をお断りする場合があります。

株式会社クロス・マーケティングは、今後も中高年のニーズに応えるマーケティングリサーチを行い、皆さまのビジネスに貢献していきます。

■会社概要