AI活用時代の広報戦略を見極めるための重要ガイド

AI活用時代の新たな広報戦略

株式会社IDEATECHが発表した「LLMO視点での『調査PR』戦略バイブル」は、最新の広報戦略を学ぶための貴重な資料です。従来のGoogle検索からAIによる情報収集へとシフトする現代において、企業はどのようにマーケティング戦略を変更するべきなのか、その方向性を示しています。

AI検索がもたらす変革

「ググる」よりも「AIに聞く」という新たな検索行動が主流になる中、2025年に行われた調査では、デジタルPR会社選択時に生成AIを利用している人が52.9%に達しました。この結果は、従来の検索エンジンユーザーの36.8%を大きく上回っています。これは単なるツールの変化ではなく、AIが信頼性や独自性、鮮度の高い情報を選択するからです。これに対処しない企業は、競争優位性を失う可能性があります。

BtoB企業が直面している課題

調査によると、BtoB広報担当者の91.3%がLLMOの対策を重視していますが、同時に43.6%が「PRネタやコンテンツ不足」を課題として抱えています。このデータは、広報・マーケティングの専門家が直面しているジレンマを浮き彫りにしています。情報が求められる一方で、その基礎となるコンテンツが不足しているという現状は多くの企業によく見られます。

調査PRの優位性

本ガイドが強調するのは、「調査PR」がLLMO施策として最も効果的である理由です。この戦略は、唯一性、鮮度、権威性の3つを同時に満たすことができ、企業はこれを通じて独自の調査データを発信できます。また、定期的に一次情報を提供することが、AIのアルゴリズムとの親和性を高めます。このことから、AI検索利用者の60%がさらに他の情報源を確認する現在、信頼される情報源として立ち位置を確立できます。

実戦的なガイドとその内容

「LLMO視点での『調査PR』戦略バイブル」では、218名の広報・マーケティング担当者を対象に独自調査を実施した結果も掲載されています。ここでは、AIが引用する際に必要な情報の3条件や、効果的なPR会社の選び方についても詳しく解説されています。

1. 情報の3条件: AIが引用する際、情報の信頼性や鮮度、独自性が求められます。
2. PR会社の選定基準: 従来の選定基準から一新し、データに基づいた提案が重要視されています。
3. 調査データの活用法: 調査実施後の活用方法についても示され、オウンドメディアやホワイトペーパー化が成果を上げる手段として挙げられています。

このような情報は、成果が見えにくいと感じる広報担当者やコンテンツ作りに悩むマーケティング担当者、AI時代に適応したPR会社の選び方を探している経営層にとって非常に有益です。これからの広報は、データドリブンでなければならず、企業は新たな時代に対応する必要があります。