KATEが始動するグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW。」の魅力

KATEが贈る新たなメイクの世界

花王株式会社が展開するメイクブランド「KATE（ケイト）」が、2025年7月15日よりグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」を始動します。このプロモーションは、日本の美意識を表現した『陰影メイク』に焦点を当て、自信を引き出すためのメイク手法を広く発信することを目的としています。

新たな試み「LIGHTS ON SHADOW.」

このプロモーションの一環として、日本の人気アーティスト「Vaundy（バウンディ）」の楽曲『逆光-replica-』に乗せたプロモーション動画が公開され、CGで開発したオリジナルバーチャルヒューマン「STARE（ステア）」も登場します。影と光を組み合わせ、自分らしさを解放する様子を力強く描いた映像は、アニメから実写へと劇的に移行し、視覚的にも楽しめる作品となっています。このようなアプローチにより、KATEはメイクを超えた“Japan Culture”の一環として発信しています。

KATEの歴史と影響力

KATEは1997年に設立され、以来『NO MORE RULES.』をスローガンに掲げています。このスタンスは、時代やトレンドにとらわれない自由なメイクを提案してきた象徴でもあり、日本のメイク市場においても確固たる地位を築いています。本ブランドは、特に『陰影メイク』という手法において、日本特有の美意識を反映させており、メイクアップにおいて「影」に注目することで、個人の内面的な魅力を引き出すことが可能です。

グローバル展開の背景

花王は「グローバル・シャープトップ」の事業戦略に従い、KATEを化粧品業界の世界的成長が期待されるブランドのひとつとして位置づけています。特に、アジア市場では近年、KATEのメイク文化が支持を受けており、アニメとのコラボレーションなどを通じて、日本の新しい文化を広める活動に力を入れています。これにより、KATEはメイクアップアートと日本文化の象徴となり、アジアの女性たちに特別な体験を提供しています。

商品ラインアップの魅力

KATEの「陰影メイク」を体現する商品ラインアップには、以下のアイテムがあります：

- ケイトメロウブラウンアイズ（全8種、各1,320円）
- ケイトデザイニングアイブロウ3Ｄ（全8種、各1,210円）
- ケイトスーパーシャープライナーEX4.0（全7色、各1,430円）
- ケイトリップモンスターカラートナー（新発売、各1,650円）
- ケイトラッシュバースト（全2色、各1,540円）
- ケイトザアイカラー（新発売、各550円）

これらの製品は、ユーザーが自身の魅力を引き出せるように設計されており、KATEの信条である『陰影メイク』の真髄を体現しています。

今後の展望

KATEは、このプロモーションを通じてアジア市場でのさらなる知名度向上を目指しています。「KATE」は、日本のメイク文化を代表するブランドとして、今後も引き続き新たな挑戦を続け、世界中のクリエイティブな女性たちに出会うことを期待しています。花王と共に、このブランドが提供するユニークなメイクアップ体験によって、他者と差別化された個々の美しさを見出してもらえることを願っています。これにより、KATEは東京発のメイクブランドとして、グローバルな影響力を持つ存在へと成長し続けるでしょう。