Z世代のSNS利用とデコ文化の新たなインサイトを掘り下げる

Z世代のSNSの使い分けとデコ文化

概要

Z世代は自身のSNSアカウントを巧みに使い分け、各媒体ごとに異なる「ペルソナ」を設定することが知られています。この度、Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）が発表した第7章の調査研究レポートは、特に彼らのデコ文化やSNS利用に焦点を当て、これまでの理解を深めるものとなっています。調査からは、デコ文化における「熱量」や「媒体」、さらに「系統」といった切り口からZ世代の行動パターンが明らかになりました。

デコ文化とその調査

Z-SOZOKENは、2025年7月に行った全国のZ世代に対する意識調査を基に、報告書を作成しました。この調査では、384件の有効回答を分析し、Z世代のデコ文化の実態を解明しました。その中で、彼らがイベントにかける情熱の違いやSNSの特性に応じた表現方法の使い分けが浮き彫りになりました。

熱量別の行動パターン

調査を進める中で、Z世代には「強火」と「弱火」という異なる熱量の層が存在することがわかりました。「強火」は全てのイベントに全力で参加し、周囲を巻き込む存在です。一方で、「弱火」は誘われて少人数の内輪の中で楽しむ傾向があります。この二つの層が共存しながら、Z世代のコミュニティは形成されています。彼らは自身の熱量を理解し、無理のない範囲でSNSの利用やデコに参加する工夫をしているのです。

SNSごとの表現スタイル

Z世代はSNSの特性を理解し、それに応じて自己表現の方法を変えています。例えば、親しい友人とのメッセージに使う「BeReal」では、ナチュラルでリアルな自分を見せることが重視されます。それに対し、「Instagram」では、キラキラした充実した日常を演出するためにデコを駆使します。「TikTok」では、自分を中心に映像を発信するスタイルが好まれます。このように、それぞれのSNSで異なるアプローチを行うことで、Z世代は多様なコミュニケーションを楽しんでいるのです。

界隈ごとの目的

デコの目的は界隈によって異なります。オタク文化では「推しに認知されたい」という外向きな目的が強いのに対し、女子高生（JK）は「日常にプラスαの満足感を得たい」というものであり、根底には「他者に認められたい」という共通のモチベーションがあります。この欲求が、彼らのデコ文化における活動の原動力となっています。

デコアプローチの系統分け

デコの系統は多岐にわたり、アイテムに応じて使い分けられています。例えば、鏡やスマホケースは「キラキラゴテゴテ系」に、トレーディングカードケースは「推しカラー系」に分類され、使用するアイテムによって系統を変えることで、自身の世界観をアピールしています。この傾向は、彼らの創造的な自己表現を支える重要な要素となっています。

まとめ

Z世代のデコ文化やSNS利用の調査から、彼らがどのように自己表現を行うかという高度なコミュニケーション手段を理解することが可能となります。今後も、この調査を通じて得られる知見は、企業やマーケティング施策において重要な参考になるでしょう。ぜひ、Z世代のリアルな心理や文化を理解し、アプローチ方法を考える手助けとなれば幸いです。