新規事業の成功を導く「目的」重視の実践書が登場！

目的を起点に新規事業を成功へ導く

株式会社クロスメディア・パブリッシングから新たに刊行された書籍『新規事業がうまくいかない本当の理由「目的」から始める事業創造プロセス』は、企業が新規事業を成功に導くための重要な要素として「目的」に着目しています。本書は2026年7月10日に発売され、著者の経験にもとづく実践的な知識が詰まっています。

著者は、日比野由空氏であり、スタートアップや大手企業における新規事業の創出に関する過去の実績を生かした内容になっています。中堅・大手企業を対象にし、300件以上の新規事業創出を支援してきた実績を踏まえ、自社に合った事業創出のプロセスを設計する考え方を体系的に解説しています。

新規事業が進まない本当の理由

近年、多くの企業が激変する市場環境の中で新規事業の立ち上げに取り組んでいますが、実際には多くの企業が新規事業に失敗しています。この失敗の原因は、しばしば目的意識が不足していることに起因します。「新規事業を立ち上げる理由は何か？」という問いに対する明確な答えがないために、事業の方向性が見えづらく、取り組みが実を結ばないのです。

多くの企業が過去の成功事例に基づいたフレームワークに頼ってしまっていますが、これらはすべてが自社に一定の適応性を持つわけではありません。新しい市場を開拓するスタートアップと違って、中堅・大手企業は収益源の拡大や人材育成、ポートフォリオの変革といった異なる目的を持っています。それぞれの企業が追求する目的が違う限り、プロセスや手段もまた異なる必要があります。

目的から始める事業創造プロセス

本書では、新規事業創出のためのプロセスを次の5つのステージに分けて解説します。これにより、企業が「目的」に沿った形で事業を創出するための実践的な手段を学ぶことができます。

- STAGE0: 事業の方向性を決定する「全体設計」
- STAGE1: 新規事業のアイデアを創出する「アイデア創出」
- STAGE2: 顧客への販売可能性を確認する「営業検証」
- STAGE3: 実際にプロトタイプを作り検証する「プロトタイプ検証」
- STAGE4: 本格的な事業化に向け準備する「事業化準備」

このプロセスは、新規事業に関わる全ての担当者、マネージャー、経営者にとって重要な視点を提供します。特に、自社の目的を的確に問うことで、事業が生まれ、育っていく希望となります。

著者の紹介とその背景

日比野由空は、20歳という若さから新規事業の最前線に立ち続け、スタートアップから大手企業まで多くの事業開発に関わってきました。この豊富な経歴を基に、360件以上の案件をサポートしている彼の実践的なノウハウは、理論だけでは説明しきれない現場の知恵に裏打ちされています。若手から経営層まで、さまざまなレベルの人々に向けて具体的な指標を提供できる内容です。