Z世代の心に響く広告は「ビジュアル」と「音楽」がカギ！

Z世代に響く広告表現の新たな傾向

最近、Z世代をターゲットにした広告表現が注目されています。株式会社ペンマークと株式会社エニアドが共同で実施した「2025年度版Z世代広告調査レポート」によると、Z世代が広告に共感を感じる最も重要な要素が「ビジュアル」と「音楽」であることが明らかになりました。これは、全国のPenmarkを利用中の大学生600名を対象にした調査に基づくものです。

調査概要と結果

調査概要

- 調査名: 2025年度版 Z世代広告調査レポート
- 対象: Penmarkを利用中の全国の学生
- 有効回答者数: 600名
- 調査期間: 2025年9月1日〜9月7日
- 調査方法: 自社インターネット調査

主な調査結果

調査の結果、Z世代は29.0%が「ビジュアル/音楽」を最も重視し、続いて「ストーリー性」が26.8%、さらに「ユーモア/エンタメ性」が22.8%という結果が出ました。特に「ビジュアル/音楽」の重要性は顕著であり、視覚的・聴覚的な訴求がZ世代の心に響く上での鍵になることが示されています。

Z世代が求める広告の特性

Z世代は、インターネットやSNSが生活の一部として当たり前となった環境で育ってきました。彼らにとって広告は単なる情報の羅列ではなく、むしろ「楽しむコンテンツ」の一部であると考えられています。そのため、短い動画や美しい画像、流行の音楽が特徴的なSNSでの広告が、彼らの感性に影響を与えています。

調査結果は、Z世代の要求に応じた広告制作の重要性を示しています。例えば、ストーリー性やユーモアも確かに重要ですが、それらは「ビジュアル/音楽」によって際立たせられることが必要です。具体的には、魅力的なビジュアルと心に残る音楽の組み合わせが、Z世代の心をつかむための不可欠な要素と言えます。

広告制作における新たな課題

しかし、「ビジュアル/音楽」を重視する傾向は、広告主に新たなチャレンジをもたらしています。魅力的なビジュアルや音楽を生み出すには、高度な専門知識や技術、さらに適切なコストが要求されます。また、トレンドが急速に変化する中で、常に新鮮なコンテンツを提供し続ける必要があります。これは広告主にとって、効果を測定・分析しつつ、クリエイティブの質を維持することが求められるという難しさを意味します。

このような中で、新しい広告メディアとしてデジタルサイネージが注目されています。既存の施設を広告メディア化するソリューションが提供されることで、ターゲットに向けたアプローチが強化されています。例えば、株式会社アルバトロスが提供する「xAdbox」では、認知から購買まで一貫した顧客体験を提供し、広告効果を最大化する手法を実践しています。

Z世代への的確なアプローチ

この調査からもわかるように、Z世代に共感を与えるためには、広告メッセージそのものだけでなく、その表現形式がどれだけ訴求力を持っているかが重要です。ビジュアルと音楽を適切に組み合わせることで、彼らの感情に訴えかけ、購買意欲を引き出すことが可能となります。今後の広告戦略においては、このためのさらなる研究と開発が求められるでしょう。

このような環境下で、広告主は高品質なコンテンツ制作に向け、常に最新のトレンドを把握し、確実にZ世代に響くメッセージを届けなければなりません。Z世代の心理に寄り添った広告展開が、成功への鍵となるでしょう。