新たな体験市場「LBEC」が目指すLBEの未来とは？

近年、デジタル技術が進化する中、エンターテインメント市場は大きな変貌を遂げています。特に、ロケーションベースド・エクスペリエンス（LBE）市場は、空間全体を駆使した新しい体験を提供するものとして、業界の注目を集めています。2026年7月28日には、多様な業界の企業が参画する「Location-Based Experiences Consortium（LBEC）」が発足し、新たな時代を創るための一歩が踏み出されました。このコンソーシアムの目指すところや、背景、今後の展望について詳しく見ていきたいと思います。

LBEC発足の背景

LBEは、特定の場所でしか味わえない体験を指し、2024年には54.7億米ドルという市場規模が予測されていますが、2029年には153.3億米ドルに達し、年平均22.9%の成長が見込まれています。このように急成長を遂げるLBE市場に、アソビュー株式会社やKDDI株式会社が中心となり発足したLBECは、各産業の企業が集まり、効果的な流通基盤を構築することを目的としています。

特にアメリカでは、コンテンツ企業や映像産業がLBE市場への投資を急速に拡大しており、この市場には多くの期待が寄せられています。商業施設や映画館、駅などリアルな場を持つ事業者にとっても、LBEは新たな集客手段や収益化の機会を提供する重要な施策として注目されています。

課題と解決策

しかし、LBEコンテンツを導入する際には多くの障壁が存在します。各施設が持つ特性（広さや天井高、導線、通信環境、安全基準など）が異なり、それぞれに応じた調整が必要となるため、高いコストと時間がかかるのです。この点において、映画産業の成功例が参考にされるでしょう。映画では共通の運用ルールが整備され、効率的な配給網が形成された結果、興行市場が発展しました。

LBECは、このような成功体験を踏まえ、業界共通ガイドラインを整備し、調整コストの削減に努めることで市場の拡大を図ります。

LBECの具体的な取り組み

LBECの具体的な取り組みとしては、ロケーションの環境条件やコンテンツ側の要件を整理し、ガイドラインを策定することがあります。このプロセスにおいて、業界の先進事例を共有しながら、導入時のスムーズな流通を可能にする信頼性の高い基盤の構築が目指されます。導入事例を積み重ねることで、コンテンツの流通が加速され、2023年から2030年にかけて150億円規模の市場創出を最終目標としています。

この基盤を活用し、LBE特有の空間活用が促進され、新しい地域体験の価値が生まれることにより、地域経済の活性化にも寄与すると考えられています。海外の優れたLBEコンテンツを日本に導入するだけでなく、逆に日本のコンテンツの海外展開も促進し、国際的な流通網を形成することに挑戦しています。

まとめ

LBECは、デジタル技術を駆使して変革を起こす未来のエンターテインメント市場を牽引する存在となることを目指しています。これからも業種を問わず、様々な企業との協力を進めることで、日本が世界有数のLBEコンテンツ流通拠点として発展していくことが期待されています。新たな体験を通じて、私たちの生活がいかに変わっていくのか、今後の展開から目が離せません。