日本人の気候変動意識と企業のサステナビリティの役割

世界的に認知されているストックフォトサイト「ゲッティイメージズ」は、サステナビリティに対する日本人の意識を調査しました。その結果、日本人の約75%が気候変動が自分の生活に直接影響を及ぼしていると感じていることが明らかになりました。また、8割がサステナビリティ対策は企業が主導すべきと考えていることも分かりました。

サステナビリティと気候変動の認識

2015年の国連総会での採択以降、持続可能な開発目標（SDGs）が各国で推進されていますが、日本は進捗が後退していると報告されています。その中で、企業に対する期待が高まっているのが現状です。調査では、日本人の81%が「政府が行動しない場合、企業が主導すべき」と答えていますが、一方で「企業のサステナビリティに関する取り組みがない」と感じている人も4割弱に上っています。これは、消費者が企業に対して強い期待を抱いている一方、企業の取り組みが見えづらいというギャップを示しています。

グリーンハッシングとコミュニケーションの重要性

企業が自身のサステナビリティ活動を消費者にどう伝えるかが重要な課題となっています。これには“グリーンハッシング”という現象の影響も指摘されています。企業は、どのように自社の取り組みを透明に伝え、消費者の信頼を得るかを慎重に考慮する必要があります。特に、消費者はより「正直でリアルな」ビジュアルを求めており、企業は、実際の環境問題をリアルに表現することで消費者との信頼関係を築くことができると言えます。

ビジュアルコミュニケーションの役割

サステナビリティを効果的に伝えるためには、直感的なビジュアル表現が不可欠です。今回は、サステイナビリティに関連する企業のビジュアル動向も分析されました。例えば、2006年のシンボリックなホッキョクグマの画像から、近年では現実的な気候災害を描いたビジュアルが増加しています。しかし、環境問題を直接的に表現したビジュアルはまだ2%未満に留まり、多くの人々はこの状況に不満を感じています。

サステナビリティを可視化するための5つの方法

再度、企業側がサステナビリティをビジュアルで表現する上での重要な5つのポイントを紹介します。

1. 本物であること
磨き上げられたイメージよりも、透明性が信頼を生み出します。

2. 環境不安と楽観主義のバランス
危機感と前向きな行動を組み合わせたメッセージが効果的です。

3. ハイテク企業の環境配慮を強調
省エネ技術など、実際の活用事例をビジュアルで伝えます。

4. 持続可能な実践の推進
生活の中で実践できるサステナブルな習慣を紹介します。

5. 統合的なアプローチ
サステナビリティを自然に組み込んだブランド戦略が重要です。

企業がこれらのポイントを意識し、正直なストーリーを語ることで、消費者との結びつきがより強くなります。

最後に

気候変動がビジネスリスクに直結する現代において、企業のサステナビリティ活動はますます重要になります。ゲッティイメージズが発表したレポート『Sustainability at the Crossroads（岐路に立つサステナビリティ）』では、企業のビジュアルコミュニケーションの在り方や消費者の期待が浮き彫りにされています。今後、企業は自身のサステナビリティ戦略をビジュアルでどのように表現していくのかが注目されます。