自治体広報の新しいスタイル！SNS・プレスリリースにおける写真活用法

2026年8月4日に、株式会社NAVICUSとPR TIMESの共催で「自治体広報は、写真・動画でどう変わる？」というオンラインセミナーが開催されました。このセミナーでは、自治体職員を対象に、広報活動における写真や動画の効果的な活用法が解説されました。

自治体広報における多様な媒体の役割

自治体の広報活動は、広報紙、プレスリリース、SNSと、さまざまな媒体を駆使して実施されています。しかし、それぞれの媒体には異なる届け先と目的があり、それに応じて写真・動画の役割も変わります。今回のセミナーでは、各媒体での活用事例を通じて、情報発信の新たな手法を探りました。

SNS活用のポイント

第1部では、NAVICUSの成田亜澄がSNSにおける写真・動画の活用に焦点を当てました。SNS上での情報発信において最も重要なのは、ユーザーの関心を引きつけることです。成田は、「何を撮るか」ではなく、「何を伝えたいか」を最初に考える重要性を強調しました。これにより、ユーザーが「行ってみたい」「利用してみたい」と感じる行動へとつなげることが可能になります。

また、SNSにおける素材選びは、使用する媒体や発信の目的によって異なるため、それに応じた柔軟なアプローチが求められます。具体的には、イベントの背景や利用シーンを分かりやすく伝えるための写真・動画の工夫が必要です。

プレスリリースでの写真の重要性

続く第2部では、PR TIMESの高田直幸氏がプレスリリースにおける写真の役割を解説しました。プレスリリースは単なる情報提供ではなく、メディアがその内容を取材するための「情報素材」として重要です。高田氏は、イベントの盛況ぶりを視覚的に伝えるためには、背広を着た多くの来場者が写った写真が効果的であると説明しました。こうした写真は、メディアに対して具体的な状況を伝える手段ともなるのです。

糸満市の実践事例

第3部では、沖縄県糸満市から上原盛太氏が登壇し、住民の「思い出」とまちの「今」を残す写真の考え方を共有しました。彼は、広報担当者としての経験を通じて、写真が持つ大きな意義について話しました。市民から寄せられる「ありがとうございます」といった声が、写真を通じたつながりを生んでいるとし、その重要性を再認識させてくれる内容でした。

上原氏が持つ理念は、広報紙に載る一枚の写真が、市民にとっての貴重な思い出であり、また地域としての歴史の一部であるということです。彼は、「見栄えの良い写真」と「伝わる写真」の違いについても触れ、目的に応じた撮影のあり方が大切であることを強調しました。

おわりに

今回のウェビナーでは、SNS、プレスリリース、広報紙という異なる媒体において、それぞれの特徴に応じた写真・動画の役割や効果的な使い方が解説されました。どの媒体においても共通するのは、「誰に、何を伝えたいのか」を明確にすることの重要性でした。今後、NAVICUSでは自治体の広報・情報発信を支援するためのウェビナーやサービスを提供し続けていく予定です。もし、SNS活用や情報発信に関してお悩みの自治体関係者がいれば、ぜひNAVICUSにお問い合わせください。

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NAVICUSについて

NAVICUSは、SNS戦略を基盤とし、地方自治体や企業のコミュニケーション支援を行っています。特に、地域づくりやプロモーションにおいて、SNSを活用した情報発信のノウハウを提供し、多くのフォロワーを抱えるサポートをしています。さらなる地域活性化に向けた取り組みを行うNAVICUSにご期待ください。