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日本人が示す海外ブランドへの冷淡な姿勢

Webguru合同会社は、海外ブランドに対する日本人の意識についての調査を行いました。この調査はソウ・コミュニケーションズ社との共同で実施され、国産品への愛着と海外ブランドへの距離感が浮き彫りになっています。調査結果からは、日本人消費者が依然として国産品に強い支持を寄せていることが明らかになり、世界的なグローバル化が進む中でもその傾向は変わらないことがわかります。

調査概要

この調査は2025年に実施されたもので、全国の30歳から59歳の労働者1,000人（男女各500名）を対象に、主に購入頻度やブランドへのロイヤリティ、性別による傾向について分析されました。回答者には正社員、パートタイム、フリーランス、医療従事者、公務員等、様々な職業が含まれています。

主な調査結果

購入頻度に関するデータ

• - 調査の結果、66％もの回答者が「ほとんど買わない」もしくは「全く買わない」とのことであり、海外ブランド商品を月に数回以上購入する人は少数派であることが明らかに。
• - 特に食品においては62％の人が国産ブランドを選ぶことが多数を占めており、国内ブランドが最も強い支持を得ていることが示されました。

顧客サービスへの信頼

• - 顧客サポートが優れているブランドとして57％が国内ブランドを指名し、海外ブランドへの評価はわずか3％しか得られていません。この結果は、日本市場における国内ブランドの優位性を示しています。

性別による傾向

• - 調査でも分かるように、女性の35％は職場で海外ブランドに「全く接しない」と回答しており、男性よりも高い割合です。全体として、海外ブランドに定期的に接触する人の割合はわずか23％にとどまっています。

国産品への信頼と誇り

多くの日本人が国産品を選ぶ理由には、「品質の良さ」や「文化的な親しみ」が影響しています。調査でのデータによると、国内ブランドの商品は信頼のおける選択肢とされていることが分かります。特に食品や家庭用品の領域でこの傾向が顕著です。

ブランド利用習慣の理解

調査の結果は、日本市場におけるブランド戦略やマーケティングの見直しを促す内容です。国内ブランドへの高い忠誠心を維持するためには、日本の消費者層が求めるサービスや製品の質を理解し、適切に応えることが必要です。

海外ブランドへの期待

それでも一部の海外ブランドは、特定のカテゴリ（ファッションや食品など）で一定の支持を得てはいますが、サービスや職場での浸透などの面では依然として高い壁が続いています。製品のデザインや品質を重視する消費者が多く、機能の革新性だけではなく、文化的な要素を考慮することも求められているのです。

まとめ

日本人消費者は海外ブランドへの興味が薄く、国産品の圧倒的な支持の背景には、品質や文化への親しみがあることがわかります。国際ブランドは日本市場を攻略するために、この調査結果を教訓として捉え、地域のニーズに応える戦略を立てる必要があります。今後の研究が、さらなる洞察をもたらすことが期待されます。

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