電通デジタルが新たに設立したAIクリエイティブ支援組織の全貌

電通デジタル、AIクリエイティブ制作の新しい支援体制を発表

株式会社電通デジタルが、AIを駆使したクリエイティブ制作を包括的に支援する社内組織「Performance AI Creative Pod.」を新たに設立しました。この動きは、AIを活用した広告制作のニーズが高まる中で、より高度で具体的なクリエイティブ制作を目指すものです。特に、国内電通グループが展開する「AI For Growth Creative Lines」という新たなクリエイティブ供給サービスの一環として、最新のAI技術を活用し、クライアントの成長を支えることを使命としています。

クリエイティブ環境の変革

最近、生成AIが急速に普及する中、広告制作が内製化されつつあります。これは、広告クリエイティブの制作環境に大きな変化をもたらしていると言えるでしょう。しかし、AIを活用した制作コストの削減や効率化に偏ったアプローチでは、経験者の勘に依存する属人的なワークフローに陥る危険性も孕んでいます。

このような状況を踏まえ、電通デジタルは「Performance AI Creative Pod.」を通じ、広告制作における情報設計、戦略策定、データ分析、クリエイティブ制作、効果予測、リスク管理といった各専門機能を統合し、支援を行う体制を整えました。これにより、戦略の策定からクリエイティブ制作、効果の分析までを一貫して行うことが可能となります。

Performance AI Creative Pod.の特長

1. 横断的な推進体制

この新組織は、戦略策定から効果予測、素材制作までを一貫して担える専門機能を集約しています。案件ごとに必要な知見や人材を適切に組み合わせ、クライアントの課題に応じた効率的なプロジェクト体制を構築します。

2. データをベースにしたクリエイティブ制作

AIの導入は制作工程にとどまらず、ターゲット分析や訴求設計、企画立案など事前段階から効果予測、配信後の改善までを視野に入れています。dentsu Japan独自のデータやAIソリューションを駆使し、担当者の経験に頼らないデータドリブンな開発フローを実現しています。

3. ガバナンスの整備

AIによるクリエイティブ制作では、権利、倫理、表現、ブランドセーフティといった点への配慮が欠かせません。「Performance AI Creative Pod.」では、チェックリストの整備やナレッジの共有、専門組織との連携を通じて、AI活用の速度と安全性を両立させた体制が整っています。

新たなクリエイティブパッケージ

この組織の設立を受け、電通デジタルは5つの生成AIクリエイティブパッケージを提供開始しています。これらのパッケージは、ブランドリフトやコンバージョン率の改善事例も報告され、データとAIを融合させた効果的な制作運用プロセスを確立しています。

1. Performance AI Video「People Model」 - ターゲット分析から制作、効果予測までを一気通貫で行う動画制作プログラム。
2. Performance AI Banner - 動画制作の機能を静止画に拡張し、短期間で多くの構成案を生成するパッケージ。
3. Tribe Driven AI Video - SNS上のデータを活用し、共通の興味を持つユーザーのターゲティングを支援。
4. Multi-Message AI Video - 一つの企画を元に複数の訴求パターンを検証する動画制作パッケージ。
5. AI Creative Direction Video - 人間のクリエイティビティとAIの力を結集し、斬新な表現を開発。

未来を見据えた取り組み

電通デジタルは、この「Performance AI Creative Pod.」を通じて、クライアントのビジネス成長に寄与していく考えです。独自のAI戦略「AI For Growth」を基盤に、技術と人の知恵を掛け合わせながら、顧客や社会の発展に貢献していく姿勢を貫きます。

詳細については、こちらのページを参照ください。また、同社の各種取り組みも注目されており、今後の展開に期待が寄せられています。