C-Beautyブランドが日本市場進出を加速するための戦略をM2IEが解説

C-Beautyブランド日本進出支援イベント

2026年7月23日、株式会社マシュマロエンタメ（以下、M2IE）が、Qoo10 Japan主催の「C-Beautyブランド日本市場進出」イベントに登壇しました。このイベントは、中国のビューティーブランドが日本市場での成長戦略を展開するための重要な場となり、M2IEは独自のソリューションを紹介しました。

M2IEの役割と講演内容

M2IEのCEO、鄭軻氏は、「C-BEAUTY TO JAPAN」というテーマで講演を行い、日本市場で成功するための戦略を提供しました。特に、ローカライズやKOL（インフルエンサー）マーケティングの重要性を強調し、日本の消費者に響くコンテンツ制作が不可欠であると述べました。講演の中で、次のポイントが強調されました。

1. ローカライズの重要性：日本市場への適応には、言語や商品設計、ブランドメッセージのローカライズが必要。
2. コンテンツ制作とKOLマーケティング：オフラインの卸販売に移行するためには、消費者の心をつかむコンテンツが必要。
3. EC運営戦略：オンラインとオフラインを両立させた売上最大化の仕組みが必要。

特に、オンラインでの認知度を上げるだけでなく、ポップアップストアを展開するようなオフラインの展開を重視することが、ブランドの浸透には不可欠です。

M2IEのサービスの全体像

M2IEは、日本市場への参入と拡大を目指すビューティーブランドに対して、全方位からの支援を行っています。販売戦略の設計から実行、さらにはアフターサービスまで一気通貫でサポートしています。

オンライン施策

- 自社ECや各種ECプラットフォームの運営代行
- マーケティングと広告施策の企画・実行
- ライブコマースの企画と配信
- 動画・ビジュアルコンテンツの制作

オフライン施策

- ポップアップストアの企画・運営
- 小売業など流通チャネルの拡大支援
- 体験型イベントの企画と実施

共通基盤

- 日本市場のローカル市場調査とインサイト分析
- 広告・マーケティング活動の企画・実行による効果最大化

日本市場のビューティー市場の拡大

Qoo10によると、日本市場は急成長を続けており、会員数は約2,800万人に上るとのことです。特に、美容・コスメカテゴリーにおいては、若年層ユーザーの占める割合が高く、C-Beautyブランドにとっての市場機会を示しています。M2IEはこの機会を最大限に生かせるパートナーとして位置づけられています。

CEOのコメント

鄭軻CEOは、「日本市場での成功は単に優れた商品を投入するだけでは実現しません。ローカライズやマーケティング戦略、EC運営の全てが一つに結束し、オンラインおよびオフラインでの活動が重要です」と話しています。彼は、C-Beautyブランドが日本で成長するための伴走者として、M2IEのサポート体制を自信を持ってアピールしました。