生産者と畑を繋ぐサステイナブルなファッションブランド「Grow Organic」始動

生産者と畑を繋ぐ、新しいファッションのカタチ「Grow Organic」

株式会社kurkku alternative（本社：東京都、代表取締役：江良慶介）は、インドの特定の小規模コットン生産者からプレオーガニックコットン(1)を購入し、オーガニック移行を支援するプログラム「Grow Organic（グローオーガニック）」を開始しました。

「Grow Organic」は、単にオーガニックコットン製品を販売するだけでなく、生産者と消費者を繋ぎ、共にオーガニックの畑を育てていくことを目指す革新的な取り組みです。移行期間綿の購入に加え、消費者の商品購入代金の一部を移行支援活動に寄付することで、生産者、消費者双方にとってより良い未来を創造することを目指しています。

「Grow Organic」の特徴

「Grow Organic」は、以下の特徴的なプログラムとなっています。

特定の生産者との連携: インドの貧困レベルが高いオディーシャ州の2村、28生産者から直接プレオーガニックコットンを調達し、製品化しています。
売上の一部を寄付: 国内外支援パートナー(2)の協力を得て、商品売上の一部を生産者に寄付し、オーガニック移行支援（遺伝子組み換え無しの種の提供、農法指導、有機認証提供など）を行います。
KPI設定による効果検証: 現地支援パートナーの協力により、生産地の環境と生産者の生活改善に関して多面的な数値目標を設定し、継続的に効果を確認しながら支援を続けます。
生産者と消費者のコミュニケーション: 商品に付属するQRコードなどを通じて、消費者は支援している生産者の情報や支援効果、支援の進捗を確認できます。

3つのチェーンで繋がり、未来を創造

「Grow Organic」は、生産者、消費者間の「サプライチェーン」、「サポートチェーン」、「コミュニケーションチェーン」という3つのチェーンによって、生産者と消費者を繋ぎ、共に未来を創造することを目指しています。

サプライチェーン: コットン生産者から糸や生地、製品の製造者を通じて消費者へ繋がる従来のサプライチェーンを透過的に可視化します。
サポートチェーン: 消費者の購買代金の一部を支援パートナーを通じて生産者へのオーガニックへの移行支援に活用します。
コミュニケーションチェーン: 生産地での支援効果を消費者へ可視化することで、支援プログラムの調整や、生産者と消費者との交流を促進します。

株式会社アーバンリサーチとのパートナーシップ

「Grow Organic」は、株式会社アーバンリサーチ（以下、アーバンリサーチ）とパートナーシップを結び、実施初年度はURBAN RESEARCH DOORSにて独占販売を行います。

アーバンリサーチは、「Grow Organic」の理念に共感し、生産者、ブランド、消費者が一体となり、持続可能な未来に向けて共に歩むことを決意しました。

関係者のコメント

株式会社アーバンリサーチ代表取締役社長竹村圭祐氏

「環境に負荷をかけないアパレル企業を志した時、必要以上に生産しすぎない事が最優先のことだと考えますが、またそれと同時に生産者がより安全な方法で生産していける体制を作ることも重要です。今回の「Grow Organic」は、オーガニックに転換する際の道筋であり、生産者と消費者の繋がりを大切にすることで、ファッションの価値に新たな側面を加えるプロジェクトです。このプロジェクトが着ることの満足、ファッションをすることの楽しさに新たな側面を加えてくれることを期待しています。」

チェトナ・コーポラティブ・ソサエティ組合長チッタマン・タムディ氏

「Grow Organic」を通じて、農家たちが力を合わせ、地域をより良い方向へ導くことができることを確信しています。

FFID マネージングディレクターアルン・アンバティプディ氏

「Grow Organic」は、インドの小規模綿花農家を取り巻く課題解決に貢献する、画期的な取り組みです。農家の生活を豊かにするために、共に考え、共に進んでいきたいと考えています。

一般財団法人PEACE BY PEACE COTTON 代表理事葛西龍也氏

「Grow Organic」は、移行期間中の農家に対する透明性の高い支援を実現する取り組みです。農家の生活をより良くするために、今後も連携を強化していきたいと考えています。

株式会社kurkku alternative 代表取締役社長江良慶介氏

「Grow Organic」は、コットン生産者の生活と生産地の環境を大切にすることで、持続可能なファッションを実現するプロジェクトです。多くの企業や個人の協力なくしては実現不可能なプロジェクトであり、関係者の皆様に深く感謝しています。

「Grow Organic」が目指す未来

「Grow Organic」は、単なるファッションブランドではなく、生産者、消費者、そして地球全体にとってより良い未来を創造するための取り組みです。これからも、生産者と消費者の繋がりを大切にし、共に成長し、持続可能な未来を創造していくことを目指していきます。

1 プレオーガニックコットンとは、オーガニック栽培への移行期間中のコットンを指します。
*2 支援パートナー: 一般財団法人PEACE BY PEACE COTTON、Forum For Integrated Development（FFID）

Grow Organic ホームページ: https://www.groworganic.jp/

Grow Organic インスタグラム: https://www.instagram.com/groworganic_jp/

URBAN RESEARCH DOORS Grow Organic特設サイト: https://www.urban-research.jp/special/240712_doors_poc_sp/