新機能「Target Attentive Seconds」で広告配信を最適化するUNICORNの取り組み
新機能「Target Attentive Seconds」で広告配信を最適化するUNICORNの取り組み
デジタル広告市場は急速に進化しており、ユーザーの注意をどれだけ引きつけられるかが重要な指標として浮上しています。この流れを受け、株式会社アドウェイズの子会社であるUNICORN株式会社は、新しい広告配信のアプローチを導入しました。具体的には、2025年11月から連携を開始する英国のLumen Research Ltd.との協力により、ユーザーの「アテンション秒数」を予測する新機能「Target Attentive Seconds / Reach機能」を提供することとなります。
新機能の背景と重要性
従来の広告配信手法は、広告の印象数や表示可能率（ビューアビリティ）を基準にしていましたが、実際にどれだけ多くのユーザーが広告に「注視」しているかを把握することは困難でした。この新機能は、ユーザーが広告に対してどれだけ短時間でも集中できるか、またその累積秒数によって広告配信をコントロールすることを可能にします。これにより、広告効果を最大化し、ブランドへの好意度や購買意欲を高めることが期待されます。
アテンションの概念を取り入れた広告配信
「Target Attentive Seconds」機能を活用すると、広告主はどれだけの時間、ユーザーに広告を見せるべきかを設定でき、必要以上に同じユーザーに広告が表示されることを避けることができます。これにより、過剰な露出を減少させ、ブランド毀損のリスクも軽減できるでしょう。ユーザーが広告の内容を十分に認識し、興味を持つ時間を持つことは、広告の本来の目的であるブランドの印象を良くするために不可欠です。
Lumen Researchの信頼性
Lumen社は、アテンションテクノロジー領域で優れた地位を確立しており、30か国以上における数百万件のセッションデータを保有しています。この会社の特筆すべき点は、PwCによる監査を受けている唯一のアテンションテクノロジー企業であり、その信頼性は他の追随を許さないものです。Lumenの技術によって、実際に注視されたメディアや広告枠を計測し、広告配信に生かすことが可能になります。
今後の展望
UNICORNは今後も、Lumenとの連携を深め、広告主のROIを向上させるための新たなアプローチを模索していく予定です。また、この技術を通じて得られた知見をメディア事業者に提供し、広告市場の質を向上させる取り組みにも力を入れていく考えです。
アドウェイズグループは、常に市場のニーズに迅速に対応し、全ての人に新しい驚きを提供できるよう努めており、「人儲け」の実現に向けた取り組みも続けます。今後の広告市場における新たな潮流を、私たちも注視していきたいと思います。
会社情報
- 会社名
- 株式会社アドウェイズ
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- 電話番号
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