ぽっちゃり女性向け新企画『ポジぽちゃ』でおしゃれ体験を再発見

ぽっちゃり女性向け新企画『ポジぽちゃ』が始動

美容やファッションの世界では、近年「ボディポジティブ」という考え方が広がりつつあり、体型や年齢を超えて、自分自身を愛することの重要性が認識されています。しかし、実際のファッション業界では、依然として細身のモデルが基準とされがちで、多くのぽっちゃり体型の女性たちは「自分には似合う服がない」と感じ、自信を失いがちです。そんな現状に着目したのが、兵庫県加古川市に本社を構える株式会社ワンピースの新プロジェクト『ポジティブぽっちゃり』、通称「ポジぽちゃ」です。

新プロジェクト立ち上げの背景

株式会社ワンピースは、2025年8月22日に『ポジぽちゃ』をスタートさせます。この企画は、特に「おしゃれを諦めてきたぽっちゃり女性」に焦点を当て、彼女たちが再び自分らしくファッションを楽しめる社会を目指しています。世界的に進む「ボディポジティブ」に呼応して、日本でも体型による偏見をなくし、女性たちが自分の体に自信を持てるような服の提案を行うことがこのプロジェクトの目的です。

近年、AI技術が発展し、見た目が重視される傾向はより強くなっています。これにより、プラスサイズモデルの採用は減少し、ますます「痩せている方が良い」という風潮が強まっているのが現状です。このことが、多くの女性が服選びを諦める原因となり、外見至上主義が根強く残る中で、ファッションを楽しむことを難しくしています。

お客様のニーズを反映した企画

株式会社ワンピースでは、長年にわたり多くのぽっちゃり体型の方から「自分と同じ体型のモデルの着こなしを見たい」という声が寄せられてきました。昨年の返品理由を分析すると、「サイズが合わなかった」と答えた方が43%、さらに「イメージと違った・似合わなかった」が44%と、体型の違いが大きな要因となっていることがわかりました。このことから、リアルなサイズ感をガイドする必要があると、強く感じるようになったのです。

『ポジぽちゃ』は、こうしたお客様の声を受けて誕生しました。オンラインショップの商品ページでは、体型別の試着スタッフによる着こなしコメントも掲載されるため、購入を検討する一助となります。特に「モーリー」さんや「きなこ」さんといったスチュワードたちが、自身の体型を生かしたスタイルを紹介することで、多くの女性に新たなファッションの可能性を提供しています。

企画の特徴と今後の展望

『ポジぽちゃ』では、プロモデルではなく、様々な等身大の女性たちがファッションアイデアを提案します。ぽっちゃり体型をコンプレックスではなく、ひとつの魅力として位置付け、それによって購入への不安を解消し、返品を減らすことを目指しています。さらに、今後は低身長や高身長のモデルなど、多様な体型のモデルも登場予定で、より多くの女性が「私も楽しめるかも」と感じられる企画にしていくそうです。

企画を担当する田渕美樹ディレクターは、「ぽっちゃりさんが可愛く、そして美しく見える世界を作りたい」と語っており、今回の企画が多くの女性にとって自分らしく服を楽しむきっかけになればとの願いを込めています。

会社概要と未来の展望

株式会社ワンピースは、40代から60代の女性を中心にファッションを提供する企業であり、持続可能な社会の実現を目指しています。ファッションを通じて女性の幸せを追求し、教育の改革や地域創生にも取り組んでいます。今後とも「ポジぽちゃ」を通した新たなファッション体験を提供し続け、さらなる社会課題へのアプローチが期待されています。

『ポジぽちゃ』の公式発表は2025年8月22日に行われる予定で、SNSや公式サイトでも情報が随時発信されるとのことです。私たちも、その進展から目が離せません！