DNP、新たなエレベーター広告サービスを開始し生活者の購買行動を促進

DNPが新たな広告プロモーションを展開

大日本印刷株式会社（DNP）は、マンション内のエレベーターに設置されたデジタルサイネージ「ELE PISION®（エレピジョン）」と、居住者向け販促物の配布を組み合わせた新しい広告サービスの提供を2026年8月19日から開始すると発表しました。このサービスは、全国の都市部を中心に展開される10,000台以上の「ELE PISION」のネットワークを活用し、DNPが持つ各マンションの物件属性やエリア情報を駆使したメディアプランニングをもとに展開されます。さらに、日本郵政グループのJPメディアダイレクトとの提携により、日常的な生活動線に合わせた広告接触と販促物配布を一貫して行うことで、商品の認知向上から購買・申し込みまでの流れをサポートします。

このサービスが注目される理由は、行動経済学を活用した「DNPの行動デザイン」にあります。具体的には、生活者の意欲的な行動を促すための設計や配信動画の制作に取り組んでいる点が特徴です。

サービスの背景

企業のマーケティング戦略が進化する中、SNS広告などのデジタル施策が盛んに利用されている一方で、消費者の記憶に留まり、購買行動に結びつけるための接点の創出が課題とされています。紙媒体のチラシやダイレクトメールは、詳細な情報を手元に残す利点があるものの、多くの人に確実に目に留まるための工夫が求められています。

DNPは2021年から、マンションやオフィスビルにおいてエレベーター内のサイネージを展開し、日常的に利用されるエレベーターの特性を活かして広告を配信してきました。今回、新たに「ELE PISION」による広告配信と居住者向け販促物の連携を行い、生活者に対する認知形成から行動喚起までを一貫して支援するプロモーションサービスを導入します。

「DNP居住者直接リーチプロモーション」の特徴

1. サイネージと販促物の連携
「ELE PISION」は、マンションのエレベーター内で広告を配信するための生活圏メディアです。居住者は外出や帰宅の際に繰り返しこれに接触するため、認知向上と記憶定着が期待されます。広告配信されたマンションの住人には、サイネージと連携した販促物も届けられ、詳細な情報を手元に保持できます。これにより、購買や申し込み、来店、資料請求といった行動を後押しすることが可能です。

2. 物件属性に基づく精密なプロモーション
DNPは、各マンションの物件情報やエリア、店舗商圏を踏まえたメディアプランニングを行います。ファミリー向けやペット可、高級マンションなどの特徴を考慮に入れ、配信対象を精密に設計します。これにより、広告主は特定エリアの居住者やターゲット層に対して、デジタルとアナログを組み合わせた効果的なプロモーションを実施することができます。

3. 行動経済学に基づくデザイン
配信される広告や販促物には、行動経済学の知見を活用した「DNPの行動デザイン」が取り入れられています。ユーザーが行動を起こすことを妨げる要因を分析し、その障害を緩和するサイネージ向けコンテンツで、商品の購入や申込みを促進します。

4. ワンストップでのサポート体制
日本郵政グループのJPメディアダイレクトとの連携で、居住者に適切に販促物が届けられます。また、居住者からの問い合わせや配布停止の要望に対応するためのコールセンターやサポート体制も整えており、広告主にとっても負担の軽減につながります。

今後の展開

DNPは、金融業界や保険、小売流通、日用品関連の企業に向けてこのサービスの提供を進めていきます。今後も、「ELE PISION」の設置エリアの拡大や販促物配布サービスの範囲の広がりを進め、広告接触データや配布の結果を利用した効果検証の強化にも努めていく予定です。

このように、マンション内のエレベーターを活用した新しい広告手法は、消費者の生活スタイルに密着した提案をすることで、企業のマーケティング活動に新たな風を吹き込むことへの期待が寄せられています。