『第一想起白書2025』が示すブランドの選ばれ方とその重要性

１. 概要

株式会社トライバルメディアハウスが発表した調査レポート『第一想起白書2025』は、消費者がブランドを選ぶ際の心理的な過程を明らかにしています。このレポートでは、知名度から第一想起までの消費者の思考プロセスをデータを基に可視化し、さまざまな商品カテゴリーにおけるブランドの認知度を詳しく分析しています。

２. 第一想起の意味

この調査における「第一想起」とは、特定のカテゴリーにおいて消費者が最初に思い浮かべるブランドを指します。例えば、掃除機や歯磨き粉などの特定の製品が求められる場面で、どのブランドが真っ先に思い出されるかを考えると分かりやすいでしょう。本白書では、消費者が当たり前のように思いつくブランドがどのように選ばれるのかを分析し、商品購入における重要な要素として位置づけています。

３. 第一想起の重要性

調査結果によると、消費者が「思い出す」ブランド数は平均して2つ以下であることが分かりました。これは、消費決定の瞬間において、いかに「第一想起」が重要であるかを示すものです。消費者が「知っている」だけでは選ばれない現代では、第一想起されることが購買行動に直結しやすいのです。

特に、第一想起はメイン購入者になるための足がかりであり、その位置付けは習慣的な消費においても影響力があります。調査では、想起される順位ごとのメイン購入率を比較した結果、第一想起が高いほど、メイン購入率も高いことが示されました。

４. 忘れられない存在になるために

第一想起を獲得するためには、消費者のセグメントごとに「〇〇したい時に」思い浮かべられるようなブランドに仕立て上げることが求められます。そのためには広告やマーケティング戦略を一貫させ、各カテゴリーにおける特異性を強化する必要があります。また、消費者が「知っている」と感じる段階が60％を超えると、その後の「思い出す」段階が急速に向上する「想起のティッピング構造」も考慮するべきポイントです。

５. 調査の背景

池田紀行社長は、「知っているだけでは選ばれない時代」において、ブランド選択の場面での重要性を訴えています。特に、現在のデジタルマーケティング施策は短期的な指標に偏りがちで、想起という中間成果が見過ごされることが多いため、本白書を通じて考え直す必要があるとしています。

６. 調査結果の活用

本白書は、ブランド担当者やマーケティング責任者、PR担当者などにとって、貴重な資料となり得ます。無料でダウンロードできるこのレポートは、今後のマーケティング戦略を立てるための指針を提供するものであり、多くの業種にわたる事例を基にした知見が得られることが期待されています。

７. まとめ

『第一想起白書2025』は、ブランドが消費者の心に残るために何をすべきかを明確に示しています。これからの時代、消費者の思い出に残るブランドになるための戦略を立てることが、マーケティングの成功に繋がるでしょう。現代の消費社会において、第一想起を意識したアプローチこそが、選ばれるブランドの道しるべとなるのです。