エストネーションが新たに展開するアッセンブルエストネーションとは？

エストネーションが新たに挑戦するアッセンブルエストネーション

株式会社エストネーションが2025年春に新業態「アッセンブルエストネーション」の単独出店を開始することを発表しました。この新店は、同社の中長期戦略に基づき、既存事業の収益性を高めると同時に、新たな収益源を確保するための試みです。2024年6月6日に初披露されたこの業態は、これまで培ってきた豊富な経験とノウハウを活かして、エストネーションの特徴を凝縮した店舗となる予定です。

新業態の開発背景

約20年にわたり、大型スペシャリティストアとしての実績を築いてきたエストネーションは、その「編集提案力」を新たにコンサルコンセプトに反映させました。アッセンブルエストネーションは、30坪までのコンパクトなスペースで、エストネーションらしさを凝縮して体験できることを目指します。この新しい店舗形態は、各ディベロッパーから寄せられた「この部分だけを展開してほしい」との要望を具体化したものです。ぜひ、エストネーションの大事な3つの要素、即ち「Sociality（社会性）」、「Sensitivity（高感度）」、「Speciality（専門性）」を基にした課題解決型店舗をご体験ください。

コンセプトの哲学

「アッセンブル（Assemble）」という言葉には、集めたり組み立てたりするという意味が込められています。エストネーションが掲げるラグジュアリーの本質をもとに、新たなコラボレーションの場を提供することがアッセンブルエストネーションの大きな目的です。多様性に富んだインキュベーションブランドを組み合わせて、新たなラグジュアリー体験を構築します。

出店予定

- 2025年4月: GINZA SIX
- 2025年6月: アトレ恵比寿

これらの店舗は、エストネーションの新たな試みを象徴するものであり、消費者に新鮮な体験を提供することを目指しています。アッセンブルエストネーションは、他の店舗展開と差別化された魅力ある空間となることでしょう。

未来の展望

エストネーションの大胆なステップは、これからの小売業界においてどのような影響を与えるのでしょうか。この新業態は、顧客のニーズに応じた柔軟なサポートを提供しながら、真のラグジュアリーとは何かを再定義するきっかけとなり得るでしょう。新たな展開に向けての期待感が高まる中、エストネーションの進化を見逃さないでください。