夢展望が中国での拠点拡大を加速、南京東路にポップアップ店を出店

夢展望、中国市場への新たな挑戦

夢展望株式会社（代表：津田茂寿）は、2026年4月14日から上海の南京東路にてポップアップ店舗をオープンします。この決定は、同社が2026年3月に発表した「上海での成功モデル化と中国展開の加速」の一環です。南京東路は国内外の観光客や若年層で賑わう商業地であり、特に「百联ZX创趣场」は次世代の文化発信地となっています。

1. 夢展望の背景と狙い

夢展望は、既に五角城エリアでの成功した運営モデルをベースに、さらに収益化を進めています。今回の南京東路への新たな進出は、6拠点計画の第一歩であり、商業エリア内でも注目を集める場所に位置します。商業施設からの引き合いも高まっており、新しい店舗展開が期待されています。中国市場での急成長を視野に入れ、ブランドの再現性と市場占有率を高めることを第一の目標としています。

2. 店舗展開の具体的内容

新店舗は「お洋服屋さん」というテーマのもと、日本特有のガーリーファッションとサブカルチャーを融合させた独自の空間を創出します。特に、SNS（小紅書：REDNOTE）を活用し、オンラインでの成功事例を活かした商品展開を行います。すでに、「DearMyLove」のワンピースは、1品番で2000点以上を販売するなど、手応えを得ています。この経験を元に、店舗設計にも反映させ、オンラインとオフラインが連携したブランド体験を実現します。また、「めかくしくま」といったキャラクターとアパレルを連携させた新たな価値創出も進めます。

3. 今後の展望と成長戦略

今後、夢展望は成都、深セン、そして上海静安大悦城への店舗展開を計画しています。POP-UP店舗の出店を通じて市場検証を行い、認知度を高めつつ、常設店舗を通じて安定した収益基盤を築くことが重要です。また、OMO（Online Merges with Offline）戦略を導入し、店舗体験をデジタル領域に拡大させることで、より多くのユーザーにリーチを図っていきます。これにより、中国市場でのさらなる成長が期待されます。