「Osaka Morning」がアジア太平洋PRアワードでゴールド受賞！新たな観光モデルの確立へ

アジア太平洋の観光促進での栄誉

大阪市商店会総連盟（理事長：千田忠司）とAirbnb Japan（代表取締役：中川晋太郎）が主催する観光促進プロジェクト「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」が、アジア太平洋地域の権威あるPRアワード「PR Awards Asia-Pacific 2026」でゴールドを受賞しました。このプロジェクトは観光モデルとして、観光客、地域住民、商店街をつなげる新たな試みとして注目されています。今回の受賞は、観光の分散化や地域経済の活性化に寄与した点が特に評価されました。

プロジェクトの背景

「Osaka Morning」は、2022年に始まったイニシアチブで、大阪商工会議所（会頭：鳥井信吾）との共催により、商店街の活性化と新しい観光体験の提供を目的としています。大阪・関西万博を控え、増加する観光客に対して、「大阪の朝」をテーマに豊かな食文化と地域コミュニティを絡めた新たな観光価値を提案しています。プロジェクトでは、商店街での朝食文化を存分に楽しむための企画が充実しています。

多面的な取り組み

「Osaka Morning」の取り組みは多岐にわたり、特に注目されるのは「Osaka Morning Map」の制作です。これは大阪市の24区の朝食スポットを紹介する地図で、旅行者が地域の魅力を簡単に見つけられるようになっています。また、地域の推薦をもとにした朝食ガイド冊子や、商店街との連携イベント「Osaka Morning Caravan」を通じて、地域の食文化に対する理解を深めることができるようにしています。さらに、訪日旅行者向けにSNSやYouTube等のコンテンツも発信するなど、オンラインとオフラインの両面で情報を展開しています。

地域経済への貢献

このプロジェクトにより、「朝食」という共通の価値観を通じて観光客と地域住民がつながり、商店街への誘客が促進されています。観光の回遊性が向上し、観光客がより多くの商店街に足を運ぶことで、地域経済の活性化が図られています。千田理事長は、このプロジェクトを通じて大坂ならではの魅力を国内外の旅行者に知ってもらえることを期待しています。

今後の展望

今後も大阪市商店会総連盟は、地域に根付いた商店街の魅力を発信し、持続可能な観光を推進していく方針です。商店街、地域事業者、宿泊施設等とのさらなる連携を深め、新たな体験価値を観光客に提供していくことが求められています。プロジェクト「Osaka Morning」は、地域共創型の観光として国際的にも高く評価されており、今後もその取り組みを継続・発展させていく計画です。