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株式会社温故知新、旅行目的に応じた新ブランドを導入

近年、旅行のスタイルが変わりつつある中、株式会社温故知新が運営する宿泊施設の新たなブランドカテゴリーが決定されました。これにより、旅の目的に応じてお客様が選びやすくなり、より特別な滞在体験が提供されることになります。新しいブランドは「RETREAT SELECTION」「CRAFT SELECTION」「GATEWAY SELECTION」「ANOTHER STORY」「CAFE & RESTAURANT」の5つで構成されています。

旅の目的に応じた選択肢の増加

国土交通省の観光白書によると、最近の国内旅行では「温泉」「地元の食文化」「癒し」のニーズが高まっています。温故知新は創業以来、「地域の光の、小さな伝道者」として、旅行者に地方文化や自然を体験させる旅の目的地としての宿を展開してきました。しかし、多様化する旅のスタイルに応えるために、施設数が増加する中、旅行者が求める体験を明確に伝える必要があり、新たなブランドの導入が行われました。

ブランドカテゴリーの詳細

1. RETREAT SELECTION（リトリートセレクション）

「心を整える非日常空間」として、安藤忠雄建築による美しい空間と、地域の特産物を活かした料理、リラクゼーション体験が楽しめます。例えば、愛媛県の「瀬戸内リトリート 青凪」や長崎県の「壱岐リトリート 海里村上」など、各施設が持つ特徴が旅行者を迎え入れます。

2. CRAFT SELECTION（クラフトセレクション）

地域のクラフト文化を体験できるユニークなホテルたちが揃っています。長野県の「ホテル ラ ヴィーニュ 白馬」や大阪府の「Cuvée J2 Hôtel Osaka」など、各施設は独自のテーマやストーリーを持ち、訪れる人々に特別な体験を提供します。

3. GATEWAY SELECTION（ゲートウェイセレクション）

地域と旅行者をつなぐ拠点としての役割を果たし、アクセスが良好な立地で地元のおもてなしを体験できます。礼文島の「礼文観光ホテル 咲涼」や宮崎県の日南市にある「ホテルシーズン日南」など、素朴で温かみのある宿がスムーズな旅行体験を提供します。

4. ANOTHER STORY（アナザーストーリー）

宿泊にとどまらないユニークな体験を多様に提供し、訪れる人々に新しい物語を提供します。山口県の「maison owl」など、建築家が手がけた独創的なレストランが注目を集めています。

5. CAFE & RESTAURANT

食を通じて地域の魅力を伝える店舗も展開。箱根の「エモア・テラス」や東京都港区の「茶楓」など、地元の味を楽しむ場が増えています。

未来に向けた拡張計画

温故知新は、軽井沢や高岡、阿蘇など全国に新規プロジェクトを進行中で、今後は毎年約5施設を新規開業する予定です。これにより、旅の目的地としての体験価値はさらに高まり、旅行者にとっての新たな魅力になることでしょう。温故知新は、地域の特色を大切にしながら新しい宿泊体験を提案し続けています。

公式情報

温故知新の公式サイトでは、最新の情報や施設の詳細が確認できます。
公式サイト

会社概要

株式会社温故知新 は、2011年に設立され、東京都新宿区に本社を置いています。地域独特の魅力を伝え、国内外に向けたユニークな体験を提供しています。今後も新しい取り組みに期待が持たれます。

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