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PR業界の実態を浮き彫りにする調査結果

公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会（PRSJ）が２０２４年度の「PR業実態調査」を実施し、その結果が発表されました。この調査は隔年で行われ、業界の最新トレンドを探ることを目的としています。今回が第10回目の調査となります。

調査概要

調査対象は、PRSJの会員である１９７社と非会員の２４社を合わせた計２２１社で、実際に回答を得たのは６２社でした。回収率は２８．１％という結果でした。

主な調査結果

今回の調査で特に注目される点がいくつかあります。まず、大幅に取り扱いが増加した業務として「情報収集」や「効果測定」などのインテリジェンス活動、また「リアル（対面）のイベント」が挙げられます。

業界のニーズにおいては、今後「危機管理」関連の業務が増えると予想されています。一方で、前回調査の２０２２年度と比較して顕著に減少したのが、持続可能な開発目標（SDGs）やダイバーシティ＆インクルージョン（D&I）、企業の社会的責任（CSR）に関連する業務です。これらの変化は、しっかりとしたデータに基づいた市場の流れを反映しています。

また、業務上の課題として挙げられたのは、生成AIの活用や他のPR会社との業務連携の必要性です。特に、AIの進化が業務効率化や新しいビジネスモデルの創出に寄与することが期待されています。さらに、経営課題には「他社との提携」が深刻なものとして浮上しています。

調査の意義

この調査は、PR業界の動向を把握し、企業が今後の戦略を練るための重要な情報源となります。特に危機管理やAI活用の重要性が高まる中で、企業は新たなニーズにどう応えていくのかが問われています。また、他社との提携が経営上の大きな課題となっていることから、業界全体での連携が必要とされています。

調査結果の詳細については、リリース全文を参照することが推奨されます。今後も日本パブリックリレーションズ協会は、業界のトレンドや未来の可能性について積極的に発信していくことでしょう。

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