広告主向けのアテンションリーチ可視化サービスを提供する博報堂の新機能

広告主のための新たなメディアプランニング

株式会社博報堂が新たに発表したAaaSの機能では、テレビCMの注視率に基づくリーチを広告主ごとに可視化することが可能になります。この新機能により、広告主はCM枠を選ぶ際に、視聴者の注目度をしっかりと考慮したプランニングができるようになります。

近年、視聴者がテレビを観る際の「注視率」に対する関心が高まってきています。具体的には、人々がどのタイミングで画面に注意を向けているかを測定する指標であり、これが高いほどそのCMに対する興味が大きいとされています。博報堂は、これまでの広告枠取引のスタイルから、広告効果の最大化を目指す運用型ビジネスへの移行を図る中で、今回の機能を開発しました。

新機能の具体的な内容

この新しいアテンションリーチ可視化機能は、REVISIO株式会社が保有する注視率データと、AaaSに蓄積された出稿データを組み合わせて利用します。具体的には、CM出稿の実績と視聴者の注視データを分析し、どの広告がどれだけの視聴者に注目されたのかを詳細に把握できます。これにより、企業は広告キャンペーン中にどのCMが最も効果的であったかを見極めることが可能になります。

特に注目すべきは、個々の広告枠のアテンションリーチを理解することで、より注目されやすい枠を選定できるようになる点です。これにより、広告効果が向上し、広告主が設定した各種KPIの達成を下支えします。