ラコステが展開する新たなブランドキャンペーンの全貌

2026年4月、フランスのプレミアムファッションブランドであるラコステは新たなブランドキャンペーンを発表しました。このキャンペーンでは、ラコステのアイデンティティが再評価され、その本質が現れています。テニスから生まれた自由で気取らないフレンチエレガンスが、今なお息づいていることを強調しています。

キャンペーンの核心「Life is a Beautiful Sport」

今回のキャンペーンは、「Life is a Beautiful Sport」というメゾンのシグネチャー句を中心に展開されます。これは単なるパフォーマンスを超えたスポーツへの姿勢を示し、所作や生き方そのものを表現します。また、テニスとの歴史的な結びつきも強調され、ノバク・ジョコビッチという象徴的な存在がその姿を現しています。

フィルムの魅力

フィルムでは、一人の若い女性がテニスボールを手に持ちながらパリを駆け巡るシーンが描かれます。庭園から路地、さらにはゴルフコースやオペラ座まで、彼女の行く先々で「Pardon（失礼）」という言葉が繰り返され、前に進む姿勢が表現されています。ポロシャツやプリーツスカートといったラコステのアイコニックなアイテムが自然に溶け込み、優雅な所作が映画的に描かれます。最終的には、彼女はローラン・ギャロスのセンターコートへと向かい、ノバク・ジョコビッチと交わす短い会話で結びつきが強調されます。

センスの光るストーリーテリング

本キャンペーンは監督フレドリック・ボンドにより、リズムや視線、身体の動きを通じた物語性が重視されています。リアリズムとスタイリゼーションを巧みに組み合わせた美しい映像は、視覚的に強く魅了される作品となっています。

プリントキャンペーン

フィルムに呼応し、プリントキャンペーンでは日常の景色にテニスボールが登場。身体の動きやポーズがテニスとファッションの融合を見せ、ファッションに対する明るい視点を強調しています。フォトグラファーのアンジェロ・ペンネッタの作品によって、ラコステのアイコニックなアイテムが自然体で魅力的に表現されます。

グローバルな展開

このキャンペーンは、パリからスタートし、世界中に広がる予定です。映画、印刷、デジタル、ソーシャルメディアを通じて360度のエコシステムを形成し、ラコステのブランドラインでのプレゼンスが強化されます。また、55年間のパートナーシップを背景にローラン・ギャロスとの結びつきも明確に示されます。

ラコステの信念

ラコステは「スポーツはパフォーマンスを超えるもので、姿勢や態度を通じて表現される」と信じています。CEOのエリック・ヴァラは、「テニスはスタイルや姿勢、動きにインスピレーションを与え、それは世代を超えて受け継がれる」とコメントしています。

この新たなキャンペーンを通じて、ラコステはスポーツとエレガンスを融合させた独自の視点から、あらゆるライフスタイルを彩る提案を行なっています。明るさとエレガンスを兼ね備え、時代に左右されないラコステの魅力は、今後も多くのファンを引き込んでいくことでしょう。