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SNS集客の新指針：Instagramで愛着形成を目指す時代の到来

2026年4月30日、エピスプランニング株式会社の代表、山下良枝氏著の実践書『店舗やサロンのためのInstagram集客・販促の教科書 ゼロからはじめて成果を出す！Instagram入門・活用ガイド』が全国書店に登場します。本書は、店舗やサロンを運営する方々に向けて、Instagramを使った集客と販促の手法を解説したものです。コスト高騰と集客の困難さが同時に訪れる今、特に重要なのは「愛着形成」です。これからはSNSを通じてお客様との関係を深め、選ばれる理由を提供することが求められています。

コスト高騰という現実

物価上昇や円安の影響で、店舗・サロン経営におけるコストは急激に上昇しています。中小企業庁のデータによると、経営コストの上昇は多くの中小事業者にとっての大きな課題です。特に集客費用の見直しが必要となり、多くのオーナーが自らSNSを運営するケースが増えています。

SNS集客の難しさ

多くの店舗オーナーが直面するのは、SNSを活用しようとしても「効果が出ない」という現実です。現場での声には「投稿しても来店がない」「バズを狙うあまり疲れてしまう」といったものがあります。費用対効果を重視するあまり、SNS運用が本業の妨げとなることも少なくありません。したがって、成果を出すためには正しい「SNSの使い方」が必要です。

SNSの役割転換

現在の消費市場では、AI検索が主流となりつつあります。そのため、「見つけてもらう」ことはAIに任せられます。しかし、選ばれ続けるためには、人間的なつながりや愛着が不可欠です。この点で、Instagramは店舗と消費者にリアルタイムで関係を築く「ハブ」となります。

本書のポイント

この教科書では、集客を成功させるための具体的なノウハウがまとめられています。著者はSNSを単なる情報発信のプラットフォームとしてではなく、顧客との関係構築の場として再定義しました。アカウント設定から、どのように投稿を行い、顧客との関係を深めていくか、わかりやすく解説しています。

特徴的な運用法

本書は、時間のないオーナーでも実践できる運用スケジュールの立て方やブランディングの考え方も提案しています。来店につながるための具体的なアプローチや、継続的な発信で得られる集客メソッドを具体例とともに紹介します。

著者の思い

山下氏は、素晴らしい商品を持ちながらもSNSの運用に失敗する事業者をたくさん見てきました。その理由は、正しいノウハウを学ぶ機会が不足していたためです。新しいInstagramのアルゴリズムが導入され、フォロワー数よりも「関係性」が重視されるようになった今、店舗もこれを活用しなければなりません。

取材対応

書籍の刊行に際し、著者の山下良枝氏への取材も受付中です。コスト高騰時代の集客戦略やAIとSNSの役割分担について、さらには店舗経営者が直面するSNS運用の問題に関する対談を通じて、皆様に実践的なインサイトをお届けします。

書籍情報

• - 書名：店舗やサロンのためのInstagram集客・販促の教科書
• - 著者：山下良枝
• - 発売日：2026年4月30日
• - 価格：2,200円（税込）

この実践書は、インスタグラムを活用した店舗集客を考えるすべての方々にとって、価値ある情報源となることでしょう。今後のSNS集客の潮流を先取りし、愛着を築く運用法を学びましょう。

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