味の素AGFが大学生と共創する新たなファン獲得プロジェクト

味の素AGFが挑む新たなファン獲得の試み

味の素AGF株式会社が未来のファンを獲得するために「ミラファンプロジェクト」を開始しました。このプロジェクトは、大学生との懇談を通じて新しい価値を共創することを目指しています。

プロジェクトの背景と目的

この取り組みは、若年層のファン層の拡大を図るために始まりました。味の素AGFは、Earth hacks株式会社との共同で大学生とともにコミュニケーション施策を考案し、Z世代のニーズに応えたマーケティング活動を行います。

2023年のプロジェクトスタートから2年目となる2025年には、ファンマーケティング部門とサステナビリティ部門が共同で活動を実施。特にSNSを通じたコンテンツ制作やサステナブルな事業アイデアがキーワードとなります。

Z世代の視点を取り入れたマーケティング

プロジェクトでは、大学生による商品の価値提案が重要視されました。Z世代が興味を持つテーマで、実際の製品を通じてその価値を分析。この過程で、学生からの斬新なアイデアが生まれ、評価を受けていきます。

更に、選ばれたアイデアについては、公式TikTokでの動画配信が予定されています。このように、Z世代の視点を具体的なマーケティング施策に繋げることが目指されています。

サステナビリティと関心の向上

もう一つの目標はサステナビリティ活動の活性化です。この部門では、経済価値と社会価値の両面を考慮して、新しい事業アイデアを模索しました。学生からは、ファンマーケティング部門の活動を通じて自身の成長を実感したという声が多数寄せられ、満足度はなんと100％という高評価。

参加した学生の中には、味の素AGFの社員と直接の交流を通じて食品業界に対する興味が深まったという意見も見られ、ファン化の第一歩を踏み出したことがうかがえます。

プロジェクトの今後の展望

今後も「ミラファンプロジェクト」を通じての学びを活かしながら、さらなるアイデアを収集・実現化する方針です。2023年から2024年に得られた知見を社内に共有し、学生たちの洞察を活かす試みを進行しています。これにより、次世代ならではのプロダクトが生まれることが期待されます。

また、Earth hacks株式会社と協業することで、脱炭素をテーマにしたビジネス共創が進んでおり、持続可能な社会の実現に向けた企業の姿勢も示されます。若年層と企業が共に価値を創造するプロジェクトが、今後どのように進展するのか、期待が高まります。