SHIBUYA109とViViが織りなす新たな若年層プロモーション戦略の全貌

SHIBUYA109とViViの協業が生む新たなプロモーションプラン

渋谷の象徴とも言える「SHIBUYA109」と人気ファッション誌「ViVi」が手を組み、若年層向けの新たなマーケティング戦略を展開します。この提携のもと、2026年1月よりSNSとリアルショップを融合したプロモーション支援プランが提供されることが決定しました。

“Making You SHINE！”を掲げるSHIBUYA109の取り組み

株式会社SHIBUYA109エンタテイメントは、「Making You SHINE！」という企業理念を基に、若者にとっての楽しさや興奮を提供する様々な施策を展開してきました。若者へのマーケティングに悩む企業に向けて、同社は多様なソリューションを提供し、若者と企業を結ぶ架け橋としての役割を果たしています。今回の提携により、Z世代と呼ばれる若者に向けたプロモーション支援が強化されます。

若者が共感するコンテンツの提供

Z世代を中心に影響力を持つ「ViVi」との連携は、SNSでの発信力とリアルでの体験を組み合わせた新しい購入経路を創出する狙いがあります。「ViVi」のSNSアカウントを通じて、Z世代が共感し、拡散したくなるようなコンテンツを発信し、さらにその体験をリアルな場で提供することにより、オンラインとオフラインのシームレスなアプローチを実現します。

プラン概要

コラボプランの内容

新たに導入される「ViVi 動画拡散×SHIBUYA109館内施策コラボプラン」では、以下のようなコンテンツを提供します。
1. ViVi公式Instagramへの投稿（モデル動画と店頭施策紹介）
2. SHIBUYA109の店内イベントスペースでのプロモーション
- サンプリング施策の実施（毎週土日）
- タイアップ動画の館内放映
- 簡易アンケートの実施

このプランを皮切りに、SHIBUYA109は今後も新しいマーケティングアプローチを進化させていく予定です。

共同ウェビナーの開催

本プランの開始を記念し、2026年1月27日には共同ウェビナー「バズの時代が終了！？2026年「若者トレンド」最前線」が開催されます。このウェビナーでは、最新の若者トレンドやコミュニケーションのムードについて深掘りし、次世代のマーケティング戦略についての議論が行われます。参加は無料で、興味のある方はぜひ申し込んでみてください。