CATS、新機能「クロスブラウザアトリビューションレポート」を発表

CATS株式会社が新たに追加した「クロスブラウザアトリビューションレポート」機能

デジタルマーケティングの世界は、日々進化を遂げていますが、その変化の一翼を担うのがCATS株式会社です。東京都新宿区に本社を構えるCATS株式会社は、最新のマーケティングSaaSソリューションを提供し、企業のデジタル戦略を強力に支援しています。今回は、同社が新たに発表した「クロスブラウザアトリビューションレポート」機能について詳しくご紹介します。

機能追加の背景

最近のデジタル環境の変化は、ますますユーザーの行動を複雑にしています。スマートフォン、タブレット、PCといった多様なデバイスが普及する中、消費者はさまざまな経路を通じて購買に至ることが一般的となっています。これにより、企業はユーザーの行動を適切に追跡・分析する必要に迫られています。

加えて、プライバシー規制が厳格化し、サードパーティCookieの活用が難しくなっているため、従来のデータトラッキング手法では、異なるデバイスやブラウザを通じたユーザー行動を把握することができなくなりつつあります。このような状況は、広告接触から購買までの経路を明確にするための障壁として立ちはだかっています。

クロスブラウザアトリビューションレポートの概要

新たに加わった「クロスブラウザアトリビューションレポート」機能では、ユーザーの行動を異なるブラウザやデバイスまたいで統合的に追跡することが可能です。これにより、例えば、スマートフォンのChromeで広告をクリックしたユーザーが、後にSafariや異なるデバイスで再度接触し、最終的にコンバージョンに至る過程を的確に評価できるようになります。これまでCookieベースの計測では把握できなかった部分をしっかりと捉えることができるのです。

この機能の導入にあたり、CATSはデータマネジメント技術として、インティメート・マージャー社が提供している共通ユーザー識別ID「IM-UID」を採用しています。これにより、異なるブラウザ間でのユーザー同定が実現しました。

期待される効果

「クロスブラウザアトリビューションレポート」を導入することで、多くのメリットが期待されます。以下に主な効果を挙げてみましょう。

- ブラウザやデバイスをまたいだユーザーの行動を正確に捕捉することで、計測漏れを削減できる。
- 広告に対する真の貢献度を明確に評価できるため、施策の効果を可視化できる。
- 広告間の影響を把握することで、予算の最適配分やクリエイティブの精度向上が期待できる。

これにより、広告主はデータに基づいた運用判断をより精緻に行えるようになり、投資対効果を最大化することが可能になるでしょう。

「IM-UID」について

「IM-UID」は、国内最大級のパブリックDMPを提供する企業、インティメート・マージャー社が開発した共通IDソリューションです。この技術によって、サードパーティCookieを用いることなく、異なるドメインでのデータ連携が可能になります。

まとめ

CATS株式会社は、顧客の多様なニーズに応えるべく、常に新たな技術に挑戦しています。特に「クロスブラウザアトリビューションレポート」機能は、デジタルマーケティングの質を一層高めることが期待されています。これにより、企業が広告効果を測定し、より効果的な施策を実行するための基盤が整うことでしょう。今後の展開にも非常に注目です。