博報堂DYホールディングスが進める次世代モビリティ研究の全貌

株式会社博報堂DYホールディングスは、最新のモビリティのコンセプトを探求するために「グローバル次世代モビリティ研究」を始めました。この研究は、生活者のニーズや価値観を重視し、単に技術の進化を追うのではなく、生活の質を向上させることを目的としています。

研究の背景

近年、私たちの生活環境が変化し、モビリティの概念も大きく変わりつつあります。交通手段であるだけではなく、効率的な時間の使い方や自己表現、心身の健康に寄与する存在としてのモビリティが求められています。このような背景から、博報堂DYホールディングスのマーケティング・テクノロジー・センター（MTC）は、中国湖南大学との産学連携を通じて、より包括的な調査を実施することにしました。

調査の概要

本研究の第一弾として、8か国（日本、中国、米国、タイ、ベトナム、マレーシア、インドネシア、インド）における20代から50代の有職者を対象にした「モビリティに関する行動&意識調査」を実施しました。調査の結果をもとに、世代や国別にさまざまな視点からの分析を行い、モビリティに対する価値観の変化を探っていきます。

調査結果の要点

調査結果からは、以下のような傾向が浮かび上がっています。

1. 自分に合った移動体験を求める傾向
- 生活者は、効率性や快適性を重視しつつも、自分自身のニーズに合った移動方法を主体的に選択したいという意識を持っています。

2. AIや自動運転に対する期待
- 多くの参加者が、自動運転やAIに対して前向きな姿勢を示しており、移動の利便性を高める手段として期待しています。しかし同時に、最終的な決定は人間が行うべきという強い意識も見受けられました。

3. 移動手段選択の基準
- 移動方法を選ぶ際は、安全性が最も重視されており、天候やコスト、移動時間も重要視されています。

4. マクロ環境の変化に対する反応
- 経済環境の変動が起こると、人々は移動を減らしたり、代替手段を検討したりする傾向が見られました。これは国ごとに差があり、文化的要因が影響を与えていることが示唆されます。