フェリシモが提案する新たな楽しみ方！セカンドサマープロジェクトの全貌

フェリシモの新プロジェクト：セカンドサマー

フェリシモが2023年9月より始動した『セカンドサマープロジェクト』は、長引く暑さを前向きに楽しむための新たなライフスタイルを提案する試みです。暑い季節を「セカンドサマー」と再定義することで、私たちの日常に新たなファッションの選択肢を提供することを目指しています。

プロジェクトの概要

8月31日、フェリシモは9月以降も続く暑い季節に合わせて、日常のスタイルを刷新するためのプロジェクトを始めました。「もう夏服は飽きたけれど、秋服を着るにはまだ早い」という声に耳を傾け、機能性とデザイン性を兼ね備えた「セカンドサマー服」を提案することで、生活者が心弾むひとときを提供します。

このプロジェクトは、株式会社アクアメントや神姫バス株式会社、三井ショッピングパークららぽーと甲子園、フェリシモチョコレートミュージアムなど、地域の企業や施設から賛同を得ており、広がりを見せています。さまざまな企業と連携することで、社会的なムーブメントを促進しています。

プロジェクト発足の背景

昨今、日本の季節は『四季』から『五季』へと変化しています。特に9月を過ぎても気温が高い日が続く中で、多くの生活者が感じる「暑さへの耐え忍ぶ」という状況をどうにかしたいと考えるようになりました。フェリシモはその声に応え、生活者が前向きに楽しめる新しい提案を行おうとしています。これにより、単なる耐えしのぶ夏から、「まだ夏を楽しめる季節」に変えることを目指しています。

新しい季節を楽しむためのファッション提案

2023年に入り、フェリシモはファッション部門での変革を進めています。気温に応じた提案をするため、カタログ表紙も通常のカレンダーに合わせず、実際の気候に合わせることを決定。また、2024年には暑い季節でも新鮮で快適に過ごせるアイテムを提案することを目指しています。

ファッション提案の一環として、2025年9月版のカタログでは、ノースリーブや重ね着スタイルを提案し、販売実績が前月比190％を記録しています。このように、実際の気温に併せた魅力的なアイテムを提供することが、さらなる成功に繋がると考えています。

具体的な商品ラインアップ

新商品としては、以下のようなアイテムが提供されています：

- SUSUジャケット：通気性の高い素材で仕立てたダブルジャケット。秋を感じられるデザインです。
- 接触冷感のベロアカーディガン：涼感とUVカット機能を兼ね備えた秋にぴったりのカーディガンです。
- 吸汗速乾のラガーシャツワンピ：大人っぽさを演出しつつ、快適に着用できます。

このほかにも、さまざまなデザインのアイテムが揃っており、生活者の新たな秋の楽しみ方を提供しています。

各社との取り組み

プロジェクトは多くの企業との協力を得て拡大しています。例えば、アクアメントでは生き物とアートを融合させたアクアリウムを展開し、ワークショップを通じて新たな楽しみを創出します。

また、神姫バスはセカンドサマー期間中に特別なバスチケットを販売し、散策を促す取り組みを行っています。さらに、フェリシモチョコレートミュージアムでは、訪問者に特製のかき氷保冷剤をプレゼントするなど、涼しさを体感できるイベントも計画しています。