新たなマーケティングの潮流を探る！平賀大地が語るインフルエンサー活用法

カンファレンス「com/PASS」の成功

2024年11月14日、CARTA MARKETING FIRMの平賀大地がオンラインカンファレンス「com/PASS」に登壇し、インフルエンサーマーケティングの新たな可能性について語りました。本カンファレンスは、リーディングカンパニーと共にマーケティングの未来を創造することを目的に、多様な業界専門家が集う場として開催されました。

インフルエンサーマーケティングの重要性

平賀のセッションでは、「あなたがまだ知らないインフルエンサーマーケティング」と題し、現代のマーケティングで重要な役割を果たすインフルエンサーの活用法に焦点を当てました。特に、若年層に人気のショートドラマのマーケティング活用や、透明性の重要性を強調しました。

1. ショートドラマの台頭

若年層をターゲットにしたショートドラマが、感情を揺さぶるストーリーテリングの力でバズを生み出しています。平賀は、データに基づく効果計測と高速PDCAサイクルが、バズを科学的に生み出す鍵であることを示しました。

- 共感を生むストーリー お客様の心を動かす物語を作り、ブランドのメッセージを強力に伝えます。
- Z世代へのアプローチ Z世代が共感するテーマを選定することで、彼らに「自分ごと化」させ、態度変容を促進させることが可能です。

2. ステルスマーケティングと法規制の変化

法の透明性が求められる中、2024年10月に施行された改正景品表示法による影響を解説しました。これにより、違反に対する罰則が強化され、消費者に信頼されるマーケティング手法が求められるようになりました。

- 実例と対策 ステルスマーケティングの最新事例やその対策が重要なテーマとなります。
- 信頼を得るためのアプローチ 信頼性の高いマーケティング手法で消費者との関係を築くことが求められます。

3. データドリブンなインフルエンサーマーケティングの未来

平賀は、内部データと外部データを統合的に活用し、インフルエンサーマーケティングの進化を進める方法を紹介しました。

- 内部データの活用 売上データやアンケート、購買層データを分析し、効果的なマーケティング施策を設計します。
- 外部データの活用 インフルエンサーの特性やコメントなどのデータを駆使し、マーケティング戦略を最適化します。
- MMM分析 を通じてメディア戦略や施策の診断と改善提案を実施し、データに基づいた意思決定を強化します。

平賀の言葉

講演中、平賀は「消費者の信頼を得るためには、コンテンツ制作力が高いインフルエンサーとのマッチングが不可欠である」と強調しました。企業価値と共鳴するインフルエンサーを見つけることで、成功の可能性が高まると訴えました。

さらに、「透明性と創造性を両立させ、消費者とブランドを深く結びつけるマーケティングを追求し続けたい」と語り、今後のチャレンジへの意欲を示しました。