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千葉県流山市が新たに掲出する大型ポスターのキャッチコピーは、「母になるなら、流山市。」です。このキャンペーンは、流山市が人口増加や子育て支援に対する力を発信することを目指しています。

流山市は、人口減少や高齢化社会が進行する中で、ここ10年間で約3万人増加しました。その年齢層の中心は30～40代で、全国的にも特異な存在となっています。また、合計特殊出生率も1.53と、全国平均の1.45を上回るなど、子どもの数も着実に増加しています。このような流山市の魅力を知ってもらうため、自治体には多くの問い合わせが寄せられています。

このキャンペーンは平成22年度から続いており、流山市の特異な状況を伝えるために「母になるなら、流山市。」というメッセージには強い意図が込められています。市では、「母は子育てだけの役割ではない」と考えており、子育てと仕事の両立を図る女性たちがその特技を活かして夢を立てることができる街であることを伝えたいのです。

掲出されるポスターは、高さ1030mm、横幅2912mmの大型サイズで、駅や車両内に展示されます。今年は、都心から流山市に転入した女性がモデルとなり、母としての笑顔や、子どもへのまなざしを通じて、子育てと夢の実現の両方の可能性を表現しています。「母になること」とは、自身のやりたいことを制限するのではなく、むしろ新しい可能性を開く道であると強調しています。

ポスターは、11月6日から12日までの1週間、JRやメトロ、小田急線の合計16箇所で掲出される予定です。さらに11月6日から、東京メトロの千代田線と半蔵門線の車両内でもワイド広告が展開され、そちらにはモデルとなる母の夢や活動についての情報も掲載される予定です。

この有力な広告キャンペーンは、多くの反響を呼んでおり、「自治体がこうした形で広告を出すのは衝撃的だった」や「非常に共感できた」といった声が寄せられています。流山市は、子育てを支援する取り組みを続けていくことで、住みやすい街としてさらに多くの人々に選ばれることを目指しています。

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