SHIROが韓国の明洞に新店舗「SHIRO LOTTE DEPARTMENT STORE MYEONGDONG」をオープン

SHIRO、明洞に新たな店舗「SHIRO LOTTE DEPARTMENT STORE MYEONGDONG」オープン

2026年3月17日、SHIROは韓国の繁華街・明洞に「SHIRO LOTTE DEPARTMENT STORE MYEONGDONG」をオープンします。これは、韓国国内での3号店となり、位置するのはロッテ百貨店明洞店のB1フロア。この明洞は多くの人々が行き交う活気あふれるエリアで、ショッピングや観光のメッカとして知られています。

外部環境として、すぐそばの南大門市場は韓国の文化や生活を深く感じさせる場所で、伝統的な雰囲気を味わうことができます。この市場でSHIROは、韓国の伝統的な手仕事「ポジャギ」をインスパイアしたお店づくりを進めていきます。

ポジャギに着想を得た什器

ポジャギは、物を包む文化を象徴しており、SHIROではそれを店舗デザインの核心に据えています。包むことによって特別な意味が込められ、顧客への福をもたらすという理念が込められています。店舗の什器には先代のビジュアルをアップサイクルしたファブリックコルトンが使用され、SHIROの歴史を感じるデザインが施されています。

また、店舗オープンに際し、「レイヤリングフレグランス」と題した限定オードパルファンも展開。当店だけの香りとして、特別な体験を提供することを目指します。これらのフレグランスは、和やかなスズラン、清潔感のあるサボン、華やかなホワイトリリーなど、6種類の香りに加え、体験型香り診断を通じて自分の香りを見つける手助けも行います。

未来を見据えたお店づくり

この新店舗の設計は、空間デザインにおいて美しさと利便性を追求するDRAWERSの小倉寛之さんが担当。持続可能な未来を見据えたプロダクトデザインと、地域に根ざした店舗づくりを実現します。リユースやアップサイクルの理念をもとに、過去の素材を活用したデザインでSHIROのストーリーを息づかせていくことも、地域との連携が期待されるポイントです。

また、店舗では顧客が自分自身の香りを見つけ、好きな香りを選ぶことができる体験を提供。直感で香りを選ぶ方法や、選んだ香りのボトルを個性的にカスタマイズすることも可能です。このようにして、SHIROは香りの個性を通じて、日常に豊かさをもたらすことを願っています。

ソウルの新しい風景を感じさせるビジュアルを揃えた「SHIRO LOTTE DEPARTMENT STORE MYEONGDONG」では、五感で楽しむ体験が広がります。明洞を訪れた際には、SHIROの香りや伝統的な包み文化をぜひ体感してみてください。心に残る「福」のある空間が、皆邦の訪問をお待ちしています。