新宿で韓国ビューティーが楽しめるポップアップストアが開幕！

新宿で体感できる韓国ビューティーの最前線

東京・新宿に位置する人気バラエティストア「アインズ＆トルペ新宿東口店」が、韓国のビューティープラットフォーム「パウダールーム（POWDER ROOM）」と手を組み、2025年4月11日にポップアップストアをオープンしました。この店舗は韓国の最新ビューティートレンドと日本のビューティー感性が交わる特別な場所として、多くの来店者を迎えています。

イベントの会場は、パウダールームの特徴的なシグネチャーカラーであるピンクで彩られ、ブランドのキャラクターたちが華やかに店内を彩っています。そんな中で、「韓国お姉さんのおすすめ（Kオンニおすすめ）」ゾーンには、韓国でトレンドとなっている多様なブランドの製品と、韓国の消費者にも人気の日本ブランドも展示されています。これによって、国境を越えたトレンドのキュレーションが高く評価されています。

チョイス豊富なビューティーブランド

ポップアップストア第1弾には、韓国の注目ビューティーブランド『VERAMORE（ベラモア）』や『tip toe（ティップトウ）』、さらには『Anuko（アヌコ）』や『ALL MY THINGS（オールマイシングス）』といったラインアップが揃っています。これらのブランドは、韓国で急速に人気を博している上に、日本を代表するプレミアムスキンケアブランド『ASTALIFT（アスタリフト）』も参加し、日韓のビューティーブランドが揃う贅沢な空間が展開されています。

ここでは、トレンド感あふれるメイクアップ製品から機能性重視のスキンケア、感覚を刺激するヘアケアアイテムまで多岐にわたって商品が提供され、来店者の多様なニーズに応えることを目指しています。

体験スペースでのコミュニケーション

各ブランドには体験スペースも設置されており、来店者が製品を実際に試しながら、スタッフと直接コミュニケーションを取ることが可能です。このように、K-ビューティーの魅力を体感できる機会が提供されています。特に、個性あふれるディスプレイにより、商品の選び方も楽しめる環境が整っています。

訪れたお客様の中には、「Kオンニから勧められたので興味を持って立ち寄りました。VERAMOREのクレンジングパッドをInstagramで見て気になっていましたが、実際に手に取れて嬉しいです」との声が聞かれます。また、別の来店者も「Anukoの製品は日本ではなかなかお目にかかれない香りとテクスチャーが魅力で、期待を込めて購入しました」と興味津々でした。

「パウダールーム」の関係者は、「韓国で20年以上の歴史を持つビューティーコミュニティとしておすすめの商品が、多くの関心を集めています。今後、日本市場においてもブランドとお客様とのつながりをさらに深められればと思っています」と今後の展望を語りました。

今後の展開に期待

今回のポップアップストアは全体を通して第1弾・第2弾の2部構成で展開される予定です。第2弾では、新たなブランドとして『バイタルビューティー』『DERMAFIRM』『TOCOBO』『CANMAKE』『JAVIN DE SEOUL』などが加わり、さらに店舗がリフレッシュされます。パウダールームジャパンは、このポップアップをきっかけに日本の消費者との接点を広げ、多様なブランドと共にトレンドあふれる楽しいビューティー体験を提供し続ける考えです。

「パウダールーム」は2003年に韓国でスタートした国内最大級のビューティーコミュニティで、レビューやランキング、体験モニターを通じて、数百万人のユーザーが活発に情報交換を行っています。2022年には『パウダールームジャパン』もオープンし、キャラクターの“Kオンニ（パルミ）”を通じて、日本のユーザーとダイレクトに繋がり、国際的なビューティー情報を発信し続けています。

詳細については、パウダールームジャパン公式サイトや、Instagramもチェックしてみてください。公式X（旧Twitter）はこちら👉 X