ファミマとアイドルのコラボで生まれた新しいマーケティング手法とは

ファミリーマートときゅるりんが織りなすキャンペーン

最近、ファミリーマートがアイドルグループ「きゅるりんってしてみて」とのコラボキャンペーンを展開し、多くの注目を集めています。このキャンペーンは、2025年7月1日から14日の間に実施され、全体視認率が前週平均よりも0.7ポイント増加したことが報告されています。

コラボレーションの背景

リテールメディア市場は、北米を中心に急成長していますが、日本国内にもその波が押し寄せています。特にZ世代への効果的なマーケティング手法を模索する中で、コンビニエンスストアが新たな接点として注目されています。ファミリーマートは、「きゅるりんってしてみて」とのコラボにより、日常の買い物空間をファン体験の場へと変える新たな試みを行いました。

キャンペーンの内容

このキャンペーンでは、全国のファミリーマート約10,400店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を利用し、都道府県ごとに異なる6種類のオリジナル動画を配信しました。動画内に表示されたキーワードをSNSに投稿することで、抽選でサイン入り限定ブロマイドが当たるという参加型コンテンツです。

特に10〜20代の女性からの反響が高く、視認率が大幅にアップしました。これは、彼女たちの間で「きゅるりんってしてみて」の認知が広がったことを示唆しています。

フィードバックと反応

キャンペーン期間中、SNS上では「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」のハッシュタグが多く投稿され、ファン同士が積極的につながる姿も見受けられました。ファンたちが地域に特化したオリジナル動画について話し合ったり、コンプリートを目指して情報交換を行ったりする様子が見られました。これにより、ファミリーマートへの来店動機を生む投稿も増加しました。

さらに、ファミマプリントでの限定ブロマイドも好評で、4.8万枚以上が販売されるなど、ファンの熱意が反映された結果となりました。